世帯年収1000万円超　裕福で元気な60代男性が好むブランドは？

約3万人を対象としたインターネット調査により、日本人の消費生活の実態に迫る連載企画。今回は1950年代前半生まれで、もうすぐ70歳の男性たちのうち、世帯年収1000万円以上の層の好きなブランドや価値観を調査した。

　マクロミル ブランドデータバンクが国内の消費者約3万2000人に実施した調査結果（2020年6月）から、65～69歳で世帯年収1000万円以上と答えた男性のデータを抽出した。彼らの平均世帯年収は1446万円で、1万5922人いる男性全体（10～60代）の平均世帯年収615万円よりも831万円高くなっている。平均個人年収は960万円で、男性全体の420万円の約2.3倍。平均小遣いは月9万2122円で、男性全体の月3万7229円の約2.5倍と圧倒的に多い。

　65～69歳の男性1493人のうち、世帯年収1000万円以上はわずか157人。同世代の10％ほどしかいない“裕福な前期高齢者”の嗜好に迫った。

働き、動き、飲む高齢者たち

　65～69歳で世帯年収1000万円以上の男性の職業トップ3を見ると、1位「会社員」28.7％、2位「経営者・役員」27.4％、3位「無職」14.6％となっている。157人のうち、84.8％が60代後半になっても働いているのだ。65～69歳の男性全体の職業は、1位無職43.7％、2位会社員18.4％、3位「パート・アルバイト」12.9％となっているのと対照的だ。

　65～69歳で世帯年収1000万円以上の男性の趣味トップ3は、1位「国内旅行」56.7％、2位「スポーツ」37.0％、3位「お酒」35.0％だ。対して、65～69歳の男性全体の趣味は、1位国内旅行42.7％、2位「映画鑑賞」30.2％、3位「インターネット」26.7％。どちらも国内旅行が1位だが、スコアには14ポイントもの差がある。65～69歳で世帯年収1000万円以上の男性は、よく働くだけでなく、よく動き、よく飲む、アクティブなシニアだ。

　彼らの価値観を見ると、「体を動かすのが好きだ」が51.6％、「誰とでもすぐにうちとけることができる」が37.6％、「お金をかけるならモノよりも、記憶や思い出に残るイベントのほうが有用だと思う」が35.7％となっている。どれも同世代の男性全体より高いスコアとなっており、彼らのアクティブさの裏付けになっている。