博報堂のシンクタンク、博報堂生活総合研究所は2018年10月26日、同年11月の消費意欲を予想した「来月の消費予報」を発表した。11月の消費意欲指数は46.7点と、前月比(同年10月)で0.2ポイント増だが、前年同月比(17年11月)では1.4ポイント減と11月としては過去最低になった。

 消費意欲は11月として過去最低 男性が低迷(博報堂生活総研)(画像)

 同調査は20~69歳の首都圏・名古屋圏・大阪圏在住の男女1500人を対象に、「来月の消費意欲を100点満点で考えるとどれくらいになるか」を聞いて、点数化したもの。「消費意欲(モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求)が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月の消費意欲は何点くらいですか」と尋ね、さらに自由回答で「あなたが来月、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか」と質問した。

 今回は、11月として過去最低だった16年の46.8点を下回った。11月は1年で最も意欲が高まる年末年始を控え、指数が高まりにくい月とされる。意欲後退の理由を自由回答で見てみると、「意欲はあるが今は様子見」の声が17年11月の86件から18年11月には99件と増えた点が挙げられる。特に買いたいモノ・利用したいサービスの内訳を見ても「旅行」(前年比43件減)、「レジャー」(同22件減)、「外食」(同36件減)など、秋の行楽シーズンに関する項目が軒並み減少している。

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