博報堂のシンクタンク、博報堂生活総合研究所は2018年6月26日、同年7月の消費意欲を予想した「来月の消費予報」を発表した。それによると、本格的なボーナスシーズンを迎える7月の消費意欲指数は48.7点となり、前月比(同年6月)で2.6ポイント増加した。ただし前年同月比(17年7月)では0.4ポイント減少した。

ボーナス期待の7月は、男女で購買意欲に違い(博報堂生活総研)(画像)

 同調査は20~69歳の首都圏・名古屋圏・阪神圏在住の男女1500人を対象に、「来月の消費意欲を100点満点で考えるとどれくらいになるか」を聞いて、点数化したもの。「消費意欲(モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求)が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月の消費意欲は何点くらいですか」と尋ね、さらに自由回答で「あなたが来月、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか」と質問した。

 自由回答を見ると、「ボーナスが入る」が前月では44件だったが今回は95件、夏服などの「季節的な出費の予定や意欲がある」も前月の83件から今回は117件、「旅行の予定がある」も前月の26件から今回は41件と、いずれも前月より増えた。「今月までに多く使った反動で節約」という声は、前月の127件から今回は55件と前月を大きく下回った。ボーナスへの期待を背景に、消費への意欲が高まりそうだ。

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