ヒットアラート

モノ消費から「コト消費」へと消費トレンドが移行していく象徴が刀剣乱舞でもある。なぜなら、刀剣乱舞には体験できる要素が多かったからだ。ゲームに出てくる刀剣男士の由来である本物の刀剣を見に行きたいという人が動き、全国の美術館の展覧会で行列ができた。

PCブラウザー＆スマホアプリゲーム『刀剣乱舞-ONLINE-』が、今年1月に5周年を迎えた。PCブラウザー版は登録者200万人、スマホアプリ版は累計550万ダウンロードを突破した大人気ゲームだが、刀剣乱舞の影響力はそれだけにとどまらない。数多くのメディアミックス展開に成功し、美術界にも刀剣ブームを巻き起こした刀剣乱舞の次の挑戦を聞いた。

ランナーが屋外を走るときに、気になるのはマスクだ。マスクをして走ると息苦しくなってしまうが、マスクなしでは、路上で擦れ違う人の目も気になる。そんな悩みを解消するべく、アシックスがランナー専用のマスクを開発。抽選販売に多くのランナーが申し込んだ。この後に出す新マスクを紹介する。

2015年創業のスタートアップ企業が「お茶のパーソナライズ」というユニークな事業を8月末からスタートさせている。第1弾のお茶抽出機「teploティーポット」は4日間で初回出荷を売り切るなど、出足は順調。製品レビューをするとともに、開発元のLOAD＆ROADにビジネス戦略を聞いた。

腕に巻き付けられる特殊加工のバンドに書き込むウェアラブルメモなど、「メモを取る」という作業を進化させる商品を続々と開発する「wemo」シリーズが好評のコスモテック（東京・立川）とkenma（東京・新宿）が、ラインアップをさらに拡充し、シリーズ全体としてヒット商品に成長する兆しを見せている。

スマホゲームの『Fate/Grand Order』が5周年を機に仕掛けたのは、47都道府県それぞれ違うイラストを使った、地方新聞の全面広告だった。新聞社が「過去これほどの問い合わせがあったことはない」と驚いた反響とはどんなものだったか。また、『FGO』が仕掛けた他の5周年の取り組みもレポートする。

5周年を迎えた人気スマートフォンゲーム『Fate/GrandOrder（以下FGO）』が仕掛けたのは、なんと47都道府県の地方新聞の30段広告。20代の若者が中心のゲームにおいて、新聞広告を使った狙いとその驚くべき効果とは。

指原莉乃、木梨憲武を起用したCMで一気に知名度が上がったスマホメーカー、OPPO。「打倒ファーウェイの決定打」として放った「OPPO Reno3 A」は3万円台というコスパの良さが特徴だ。KDDIとソフトバンクが5Gスマホとして採用したこともあり、今後普及が進む可能性が高い。

“プリクラ”で一世を風靡したセガが約20年ぶりに市場へ再参入する。同社のアミューズメント技術を盛り込んだ、他にはない「30fpsの高速動画」でプリントシール機の新しい歴史をつくろうとしている。20年のブランクを埋めたのは社内にいた「元アトラス」の社員だった。

5G対応スマホは、カメラ機能に力を入れた機種が充実している。その中でも「Xperia 1 II」は、ソニーの一眼カメラを使いこなすような玄人向けの機能を搭載。動画を見る際にも本格的な映像美が楽しめる機能がある。その使い勝手をレポートする。

フジ医療器（大阪市中央区）が2020年9月1日に発売した「チョイ寝エアーピロー」は、オフィス机での仮眠を想定した昼寝用枕。マッサージチェアを作るノウハウを生かしているという。布団まで行かなくてもその場で“チョイ寝”ができるので、在宅ワーカーにも受けそうだ。

森永製菓が「大粒ラムネ」のヒットを受けて、次々とコラボ商品を発売している。2020年4月にコンビニ限定で売り出したアイスバー「ラムネバー」は早速ヒット。5月に発売した「ラムネハイチュウ」「マッスルフィットプロテイン 森永ラムネ味」も人気だ。

育成シミュレーションゲーム『刀剣乱舞』の、初のサウンドドラマ入りCDアルバムが20年10月7日に、ユニバーサルミュージック（東京・渋谷）から発売される。PCブラウザーゲームとスマホアプリを起点に、さまざまな社会現象を生んできた刀剣乱舞。今回の挑戦について、開発元のニトロプラス（東京・千代田）社長の小坂崇氣氏に話を聞いた。

AF性能を進化させてよりエントリー層への訴求力を増したのが、デジタル一眼レフカメラ「EOS Kiss X10i」だ。ミラーレス一眼との住み分けが難しくなってきたエントリー市場で、独自のポジションを築けるかを判定した。

新型コロナウイルス感染の影響が続く中、老舗の業務用菓子用油脂メーカー・リボン食品(大阪市)が自宅で簡単にプロの味を再現できる3品を2020年6月1日に発売した。これが自社ECサイトで売り切れが続くなど、好調な売れ行きを見せている。

エー・ピーカンパニー（東京・港）が運営する居酒屋「塚田農場」の業態転換が進んでいる。かつて東京・渋谷に5店舗あった塚田農場は2店舗に減り、「地どり屋つかだ」「焼鳥つかだ」といった専門店に変わった。現在、塚田農場は全国に約100店舗あるが、今後10年で全店舗を業態転換するという。

5G対応のSIMフリーのスマホ、ファーウェイ「P40 Pro 5G」。ハードウェアの完成度は高く、特にカメラ機能は充実。撮影していて楽しいと思えるスマホに仕上がっている。だが、やはりアプリが足りないという看過できない弱点もある

5Gサービスの開始により、発売された5Gスマホのなかで、ひときわ目立つのが、LGエレクトロニクス「V60 ThinQ 5G」だ。2画面スマホのパイオニアとしての役割を果たしている。使ってみて分かった便利な点・欠点をリポートする。

世界61カ国に約1700店舗を展開するスポーツ用品チェーン「デカトロン」が、日本2号店をイオン幕張店（千葉県美浜区）の1階に出店。2020年5月22日から営業しており、店内には高機能・低価格と定評がある自社ブランドの商品がズラリと並ぶ。豊富な品ぞろえのなかから、おすすめの逸品を見ていこう。

横浜アソビルで開催中の「バンクシー展　天才か反逆者か」。外出自粛下で休止していたが、5月30日に再開。その後盛況で、9月27日の終了まで人気がますます高まるだろう。コロナ禍の世界の状況を描いた新作も相次いで投稿され、世界が注目した。世界最大級のヒットメーカーといえる、バンクシーをどう見るか。

「虎ノ門ヒルズ駅」が2020年6月に開業した。東京メトロの地下鉄日比谷線で56年ぶりの新駅となる。何の変哲もない日比谷線の駅に見えるが、11日には虎ノ門ヒルズ ビジネスタワーも開業し、虎ノ門ヒルズへのアクセスが良くなるだけでなく、将来東京の交通ハブをも担う重要拠点に成長する。

人生100年時代、健康意識が高まりサプリメントへの需要も拡大する中、ファンケルが満を持して“オーダーメード”のサプリ提供サービス「パーソナルワン」を2020年2月20日に開始する。

2019年10月にサムスンがフォルダブルスマホを投入し、スマホのハード面の進化に注目が集まる中、LGエレクトロニクスが2画面スマホ「G8X ThinQ」を発売した。

2019年、たびたび報じられた高齢ドライバーによる自動車事故。親の運転に不安を抱えている人には、カー用品大手のオートバックスセブンが発売した「くるまないと」が心強い味方になるかもしれない。

ワコムは、手持ちのパソコンやスマホ（アンドロイドの一部）につないで使える、13.3型の液晶ペンタブレット「Wacom One（ワコムワン）」を発売した。

卵かけご飯に豆乳かき氷……。グルメトレンドを玩具に取り込んできたタカラトミーアーツが満を持して、“タピオカ製造玩具”を発売する。それが「タピッてグー！」だ。

「ジョージア」など有名コーヒーブランドを抱える大手飲料メーカーの異例の挑戦が始まった。日本コカ・コーラが初の「家電」を2019年12月6日に発売。カプセル式コーヒーメーカー「＆Drip（アンドドリップ）コーヒー／ティーメーカー DR01」は、コンビニコーヒーのような「手軽さ」と、喫茶店のような「味」の両立を家庭でも追求する。

ノイズキャンセリング機能を搭載した完全ワイヤレスイヤホン市場に“期待の新人”が登場。中国ファーウェイは、首位を独走する米アップルの「AirPods Pro」に対し、低価格を武器に「FreeBuds 3」を発売した。

韓国サムスン、中国ファーウェイ、米アップルに次いで世界4位のスマホメーカーである中国シャオミ（Xiaomi、小米科技）が、カメラ機能を突き詰めた高コスパスマホ「Mi Note 10」で日本市場に参入した。

「睡眠負債」という考え方が浸透するなか、フィリップス・ジャパンは2019年11月に「SmartSleep ディープスリープ ヘッドバンド」を発売。短い睡眠時間でも“睡眠の質”を改善することが目的の商品だ。

クレディセゾンがセゾンカード、UCカード会員を対象として、スマホ証券サービス「セゾンポケット」をスタートさせた。ユーザーは専用の証券口座を開設すれば、スマホから現物の株や投資信託への積み立て投資ができる。

話し掛けた言葉を、世界各国の言語に翻訳する。人気の携帯翻訳機の新モデル「ポケトーク S」（ソースネクスト）が発売される。

2016年12月の発売以来、完全ワイヤレスイヤホンでトップシェアを握り続けている「AirPods」（アップル）に、ノイズキャンセリング機能を備えた上位モデル「AirPods Pro」が登場した。

サプライズトイで相次ぐヒットを生んだタカラトミーが、新たに「Rizmo（リズモ）」を世界同時発売した。

今までに無い写真投稿ができるアプリ「LINE STEP」を、LINEが提供開始。2019年7月から東京版を先行配信していたが、ユーザーの要望を受け、同年8月下旬から全国版への拡大に至った。

360度カメラで世界シェア1位を獲得しているInsta360が新たに仕掛けたのが、動画を広角レンズで撮影できる極小サイズの「Insta360 go」だ。

「ZenBook Pro Duo」は、1台でデュアルディスプレーの作業効率が得られるノートパソコンだ。

「ルンバ」でロボット掃除機のトップシェアを握るアイロボットジャパンが、「床拭きロボット」の上位機を投入した。

飼い主の留守中にペットの遊び相手になる。愛犬家から支持を集め、クラウドファンディングサイト「Makuake」での調達額が目標の約28倍に到達。新機軸のロボット家電「VARRAM PET FITNESS」（バレム・ジャパン）の一般発売が始まった。

名古屋市内に3店舗を構えるおはぎ専門店「OHAGI3（おはぎさん）」が、関東第1号店を東京・浅草にオープンした。伝統的な和菓子であるおはぎを現代風にアレンジしており、色とりどりの見た目が楽しめるのが特徴だ。