ローソン「スティックおにぎり」　一口目から“具あり”で好発進

最初から具が食べられるおにぎりがあったら――。そんな要望に応えたのが、ローソンが新発売した「スティックおにぎり」シリーズだ。おにぎりの一口目に多発する“具が無い”問題と、コロナ禍における衛生面の不安を解決するアイデア商品。テレワークや家事中の“ながら食べ”の新定番を目指す。

パッケージに包んだまま持ち、おにぎりに触れることなく食べられる

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　ローソンは2021年3月30日、スティック状に握った「スティックおにぎり」シリーズを発売した（沖縄地域を除く）。コンビニおにぎりといえば三角形や円形が一般的だが、スティックおにぎりはのり巻きのように横長で、のりが無いのが特徴。おにぎりとのり巻き、それぞれの強みを併せ持つアイデア商品が登場した。

　「チキン南蛮」「だし香るひれかつ」（どちらも税込み180円）の2種類で展開。ローソンによると、初週の売り上げは好調だという。「主な購入客層は30～40代の男性。昼食目的が中心だが、通常のおにぎりと比べて夕夜間の購入も多かった」。

「チキン南蛮」（写真左）、「だし香るひれかつ」（同右）の2種。ご飯は形が崩れないようにしっかりと巻かれている

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　主なターゲットは、時間に追われがちなビジネスパーソンやドライバー、主婦などを想定。テレワーク中に小腹がすいたときなど、何かをしながらでも手軽に食事ができることを目的に開発された。おにぎりとのり巻きにはそれぞれ特性上の課題があり、それらを解決したのがスティックおにぎりだ。