食品大手ネスレ日本（神戸市）と健康食品大手ファンケルは2020年12月17日、「スーパーフード」の入ったスムージーを手軽に作れる「nesQino （ネスキーノ）」を日本で発売した。サブスクモデルで初回購入のハードルを下げ、日本の30～40代女性へのターゲット拡大を目指す。
ネスレ日本は、2009年に本格的な味わいが楽しめる家庭用コーヒーマシンの「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」を開発し、13年にはコーヒーのサブスクリプションモデルを導入している。そうした経験が生きる次の商品が、「果物や野菜入りのスムージーを飲みたいが、手間がかかる」といった層に向けたネスキーノだ。
同商品は、粉末状のスムージーのもとと専用のかき混ぜ器「キューカップ」のセット。ネスレ本社が開発し、19年12月に中国で初めて販売した。保存料などが無添加で、スーパーフードの栄養分を粉末状に加工しているのが売りだ。「健康や美意識の高さは日本にも通じるところがある。世界で2カ国目として、導入することにした」（ネスレ日本）。今回販売するのは中国と同じ商品だが、今後は、日本独自のラインアップをファンケルと共同で開発していく。
スムージーのもとは、ミルクやオーツ麦などが入った「ベースサッシェ」（3種類）と、ゴジベリーやアセロラなどが入った「スーパーフードサッシェ」（6種類）に分かれる。1種類ずつ選んで組み合わせ、18通りの味が楽しめる。中国では買い切りモデルだったが、日本ではキューカップはレンタルのみとし、スムージーのもとのサブスクモデルで販売しようというのが今回の挑戦。ネスレ通販オンラインショップの場合、初回15杯コースが4860円（税込み）、初回30杯コースが9720円（税込み）だ。
このコンテンツ・機能は会員限定です。
- ①2000以上の先進事例を探せるデータベース
- ②未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」
- ③日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める
- ④スキルアップに役立つ最新動画セミナー
