星野リゾートが新たに仕掛ける、旅に出ない20～30代向けホテル

※日経トレンディ 2019年4月号の記事を再構成

星野リゾートの新業態ホテル「BEB5（ベブファイブ）」は、旅行への関心が薄い20〜30代がターゲット。ただ、諸外国で広がる“ミレニアル世代”向けの交流型ホテルとは一線を画す。

　「日本の若者は、知らない人と交流することよりも、気の合う仲間との付き合いを求めている」（星野佳路代表）。

　そこで24時間いつでも利用できる広場やロビーを備え、居酒屋の延長線上としての使い方を提案する。35歳以下に限り1室1泊1万6000円（税込み。食事別）。3人利用なら1人5000円強と割安だ。

共用スペースが充実。飲食の持ち込みは自由で、ゲームなどで遊べる

メインとなる客室はロフトスタイルで定員3人。足を伸ばせるベッド兼用のソファがあり（上写真）、その上に2人分のベッドがある（下写真）

ヒット予報

曜日や季節で料金が変動するのが一般的だが、「料金に対する信頼性を損なっているかもしれない」（星野代表）。35歳以下限定プランは繁忙期でも閑散期でも同額。“明朗会計”で若者を旅に振り向かせられるか注目だ