激安の機能性ウエアを武器に、作業服大手が一般市場進出

※日経トレンディ 2018年10月号の記事を再構成

機能性を売りにした、知る人ぞ知る新アパレルブランドが本格デビューだ。建設現場などに向けた作業服の専門店を全国に825店展開するワークマンが9月5日、一般向けカジュアルウエアの新業態「ワークマンプラス」をオープンした。場所は、ららぽーと立川立飛（東京都立川市）だ。

　実は既存のワークマン店舗では、一般客の比率がすでに2割程度に達している。機能性が高い割に低価格な点に注目が集まっていたためだ。