※日経トレンディ 2018年10月号の記事を再構成

「生乾きのイヤな臭いを防ぐ」ための部屋干し用洗剤を展開していたライオンが、「繊維立ち上げ」という全く新しいアプローチの液体洗剤「トップ ハレタ！」を8月29日に発売した。

　そもそも部屋干しで洗濯物がごわついてしまうのは、風による繊維の動きや熱による繊維内の空気膨張がなく、繊維同士がくっついたまま乾いてしまうから。ハレタ！は、ヘアケア用品などの素材から発想を得て繊維を立ち上げる新成分を開発。部屋干しでも外干ししたかのような、いつでもカラッとした乾き具合とふっくらした仕上がりを目指した。