ヒットアラート

スタンド部分を引き出すと、すっと立てられるユニークなビジネス用バックパック。チャックを開ければ様々な仕事道具を分けて入れられる。テレワークやモバイルシーンで、まるでデスクの引き出しのように使える「STAND BACKPACK」（コクヨ）の開発背景とその実力を探った。

NTTドコモが2021年3月にスタートするスマホ新料金プラン「ahamo」の月額を2700円（税別）に引き下げると発表。対抗するソフトバンクの「LINEMO」も通話無料オプションで1年間の値下げを提示し、大手キャリアがしのぎを削る20GBプランの競争はさらに激化。横並びかに見えた料金やサービス内容に結構な差が見えてきた。

話した言葉がAI（人工知能）でテキストに自動変換される“AIボイスレコーダー”こと「AutoMemo（オートメモ）」（ソースネクスト）。会議や打ち合わせの議事録としてどれほど使えるのか。実際に試してみた。

夏の商品という麦茶のイメージを覆し、通年で訴求する新しい麦茶ブランドが登場する。日本コカ・コーラは2021年4月26日から「やかんの麦茶from一（はじめ）」を全国で発売する。同社が麦茶ブランドに初めて本格的に取り組み、ターゲットは20～40代と、特に若者を狙う。圧倒的なシェアを持つ伊藤園の「健康ミネラル麦茶」の牙城を崩そうと、本気の一手を打つ。

ローソンは2021年2月16日、居酒屋チェーンの「串カツ田中」が監修した5商品を全国の店舗で発売した。特製タレを使った「カツ盛合せ弁当」に、人気メニューを再現した「田中のおにぎり」など、午前中に売り切れる店も出た。ブランド化や大容量化など、コロナ禍ならではのコンビニ弁当の今を追った。

アサヒグループ食品が販売する「1本満足バー プロテイン」が、コロナ禍に売り上げを伸ばした。巣ごもり時間の増加で自宅トレーニングをする人が増えたのが一因だが、女性の心をつかんだ新フレーバーが数字を底上げした。“筋トレ勢”に重宝されるお手軽食品が、新たなファン層を取り込み始めた。

レトルトカレーをカップに入れられないか――。そんな小さいようで大きな挑戦に約3年を費やし、ついに商品化を果たしたのが、ハウス食品が2021年2月8日に発売した「やさしく夜遅カレー」だ。加熱・加圧しても壊れないカップ選びと、カレーらしい中身の両立という課題をクリア。レトルトカレーの“空白地帯”である20～30代女性を狙い撃ちする。

バレンタインデー目前。コロナ禍で初のバレンタイン商戦では、各百貨店の“今だからこそ”の攻めの戦略が、売り上げを底上げしている。コロナの長期化を見越して準備したオンライン対応に加え、三越伊勢丹は人気声優の甘い声でチョコの魅力を伝え、京王百貨店は地方の有力店を積極的に誘致して差別化を図った。

2021年2月14日に、作家・村上春樹氏が初の有料オンライン配信イベントに挑む。題して「TOKYO FM開局50周年記念 村上春樹 Produce 『MURAKAMI JAM～いけないボサノヴァ Blame it on the Bossa Nova～』」。TOKYO FM他全国38局で放送される、村上氏がDJを務めるラジオ番組「村上RADIO」の番組イベントだが、ラジオ局で有料オンライン配信ライブを行うのはまれなことだ。実現までの経緯や思いを、TOKYO FMの名プロデューサーに聞いた。

吉本興業は新たに、狂言界のホープとして期待される野村太一郎の活動をサポートする。2020年に公演した新作能「白雪姫」の成功により、互いの強みを生かす絶好のパートナーとなった。去る者がいれば、来る者もいる。手を組む両者の意中とは。

クラフトビールの世界で、ブルワリーの近くで栽培した国産ホップを使用するビールが人気を集め始めている。ホップの一大生産地である岩手県の遠野市では、ガイド付きのツアーを開催する「遠野ビアツーリズム」を実施。ビールを中心とする町おこしが広がり、ホップシロップやビールのつまみになる野菜の生産も拡大する。

AI（人工知能）を使った学習教材を開発するatama plus（アタマプラス、東京・品川）が、入試改革に乗り出す。駿台と「共通テスト」のオンライン模試を成功させたノウハウを生かし、立命館のオンライン入試の開発を進める。代表取締役の稲田大輔氏は、「AIを使った学習は共通テスト対策に実は向いている」と話す。その真意を聞いた。

高島屋オンラインストアでは2021年1月、バレンタインチョコが前年の3倍ペースで売れている。ステイホーム、テレワークの時代にチョコのプレゼント需要は減りそうなものだが、なぜ売り上げが増えたのか。それは近年強まっている“自分用チョコ”のトレンドに、コロナ禍が拍車をかけたためだ。新しい生活様式に合わせた 「非接触」チョコによる、かつてないバレンタインがやってきた。

学校法人角川ドワンゴ学園 が運営する「N高等学校」が今、存在感を示している。20年に5565人が入学し、開校から5年で生徒数は1万5000人を超えて日本一のマンモス校に。授業で使用する学習アプリ「N予備校」を一般向けに開放したことでも注目を集めた。N高が伸びる理由を奥平博一校長に聞いた。

リコーの人気製品「THETA（シータ）」の“生みの親”がベンチャー企業ベクノス（横浜市）を立ち上げ、新たな全天球カメラ「IQUI（イクイ）」を開発。“究極のシンプル”を目指したというペン型デバイスの狙いを探った。

食品大手ネスレ日本（神戸市）と健康食品大手ファンケルは2020年12月17日、「スーパーフード」の入ったスムージーを手軽に作れる「nesQino （ネスキーノ）」を日本で発売した。サブスクモデルで初回購入のハードルを下げ、日本の30～40代女性へのターゲット拡大を目指す。

2020年に急激な成長を遂げた「骨伝導ヘッドホン」の主要メーカーである米AfterShokzから、テレワーク向けのヘッドセット「OpenComm」が20年12月14日に登場した。2020年10～11月に実施したクラウドファンディングでは、約40日間で8200万円以上の支援総額を獲得。その人気の秘密をAV評論家の折原氏一也氏が探った。

「Pasco」ブランドで知られる敷島製パン（名古屋市）は2020年12月1日、オンラインショップ限定でコオロギパウダーを使用したフィナンシェとバゲットを販売した。開始と同時に注文が入り始め、翌日には売り切れたという。フィナンシェは、コオロギ10匹分と30匹分のパウダーが入った2段階に分かれる。その狙いを聞いた。

スウェーデンの家具最大手イケア・ジャパン（千葉県船橋市）は2020年11月30日、東京・渋谷センター街に都市型店舗「IKEA渋谷」をオープンした。地球環境や健康に配慮した「サステナブル」な商品を前面に押し出し、コンパクトな家具や子供用の玩具などを取りそろえ、主に都市のワンルームマンションに住む若者などをターゲットにした。

モノ消費から「コト消費」へと消費トレンドが移行していく象徴が刀剣乱舞でもある。なぜなら、刀剣乱舞には体験できる要素が多かったからだ。ゲームに出てくる刀剣男士の由来である本物の刀剣を見に行きたいという人が動き、全国の美術館の展覧会で行列ができた。

PCブラウザー＆スマホアプリゲーム『刀剣乱舞-ONLINE-』が、今年1月に5周年を迎えた。PCブラウザー版は登録者200万人、スマホアプリ版は累計550万ダウンロードを突破した大人気ゲームだが、刀剣乱舞の影響力はそれだけにとどまらない。数多くのメディアミックス展開に成功し、美術界にも刀剣ブームを巻き起こした刀剣乱舞の次の挑戦を聞いた。

ランナーが屋外を走るときに、気になるのはマスクだ。マスクをして走ると息苦しくなってしまうが、マスクなしでは、路上で擦れ違う人の目も気になる。そんな悩みを解消するべく、アシックスがランナー専用のマスクを開発。抽選販売に多くのランナーが申し込んだ。この後に出す新マスクを紹介する。

2015年創業のスタートアップ企業が「お茶のパーソナライズ」というユニークな事業を8月末からスタートさせている。第1弾のお茶抽出機「teploティーポット」は4日間で初回出荷を売り切るなど、出足は順調。製品レビューをするとともに、開発元のLOAD＆ROADにビジネス戦略を聞いた。

腕に巻き付けられる特殊加工のバンドに書き込むウェアラブルメモなど、「メモを取る」という作業を進化させる商品を続々と開発する「wemo」シリーズが好評のコスモテック（東京・立川）とkenma（東京・新宿）が、ラインアップをさらに拡充し、シリーズ全体としてヒット商品に成長する兆しを見せている。

スマホゲームの『Fate/Grand Order』が5周年を機に仕掛けたのは、47都道府県それぞれ違うイラストを使った、地方新聞の全面広告だった。新聞社が「過去これほどの問い合わせがあったことはない」と驚いた反響とはどんなものだったか。また、『FGO』が仕掛けた他の5周年の取り組みもレポートする。

5周年を迎えた人気スマートフォンゲーム『Fate/GrandOrder（以下FGO）』が仕掛けたのは、なんと47都道府県の地方新聞の30段広告。20代の若者が中心のゲームにおいて、新聞広告を使った狙いとその驚くべき効果とは。

指原莉乃、木梨憲武を起用したCMで一気に知名度が上がったスマホメーカー、OPPO。「打倒ファーウェイの決定打」として放った「OPPO Reno3 A」は3万円台というコスパの良さが特徴だ。KDDIとソフトバンクが5Gスマホとして採用したこともあり、今後普及が進む可能性が高い。

“プリクラ”で一世を風靡したセガが約20年ぶりに市場へ再参入する。同社のアミューズメント技術を盛り込んだ、他にはない「30fpsの高速動画」でプリントシール機の新しい歴史をつくろうとしている。20年のブランクを埋めたのは社内にいた「元アトラス」の社員だった。

5G対応スマホは、カメラ機能に力を入れた機種が充実している。その中でも「Xperia 1 II」は、ソニーの一眼カメラを使いこなすような玄人向けの機能を搭載。動画を見る際にも本格的な映像美が楽しめる機能がある。その使い勝手をレポートする。

フジ医療器（大阪市中央区）が2020年9月1日に発売した「チョイ寝エアーピロー」は、オフィス机での仮眠を想定した昼寝用枕。マッサージチェアを作るノウハウを生かしているという。布団まで行かなくてもその場で“チョイ寝”ができるので、在宅ワーカーにも受けそうだ。

森永製菓が「大粒ラムネ」のヒットを受けて、次々とコラボ商品を発売している。2020年4月にコンビニ限定で売り出したアイスバー「ラムネバー」は早速ヒット。5月に発売した「ラムネハイチュウ」「マッスルフィットプロテイン 森永ラムネ味」も人気だ。

育成シミュレーションゲーム『刀剣乱舞』の、初のサウンドドラマ入りCDアルバムが20年10月7日に、ユニバーサルミュージック（東京・渋谷）から発売される。PCブラウザーゲームとスマホアプリを起点に、さまざまな社会現象を生んできた刀剣乱舞。今回の挑戦について、開発元のニトロプラス（東京・千代田）社長の小坂崇氣氏に話を聞いた。

AF性能を進化させてよりエントリー層への訴求力を増したのが、デジタル一眼レフカメラ「EOS Kiss X10i」だ。ミラーレス一眼との住み分けが難しくなってきたエントリー市場で、独自のポジションを築けるかを判定した。

新型コロナウイルス感染の影響が続く中、老舗の業務用菓子用油脂メーカー・リボン食品(大阪市)が自宅で簡単にプロの味を再現できる3品を2020年6月1日に発売した。これが自社ECサイトで売り切れが続くなど、好調な売れ行きを見せている。

エー・ピーカンパニー（東京・港）が運営する居酒屋「塚田農場」の業態転換が進んでいる。かつて東京・渋谷に5店舗あった塚田農場は2店舗に減り、「地どり屋つかだ」「焼鳥つかだ」といった専門店に変わった。現在、塚田農場は全国に約100店舗あるが、今後10年で全店舗を業態転換するという。

5G対応のSIMフリーのスマホ、ファーウェイ「P40 Pro 5G」。ハードウェアの完成度は高く、特にカメラ機能は充実。撮影していて楽しいと思えるスマホに仕上がっている。だが、やはりアプリが足りないという看過できない弱点もある

5Gサービスの開始により、発売された5Gスマホのなかで、ひときわ目立つのが、LGエレクトロニクス「V60 ThinQ 5G」だ。2画面スマホのパイオニアとしての役割を果たしている。使ってみて分かった便利な点・欠点をリポートする。

世界61カ国に約1700店舗を展開するスポーツ用品チェーン「デカトロン」が、日本2号店をイオン幕張店（千葉県美浜区）の1階に出店。2020年5月22日から営業しており、店内には高機能・低価格と定評がある自社ブランドの商品がズラリと並ぶ。豊富な品ぞろえのなかから、おすすめの逸品を見ていこう。

横浜アソビルで開催中の「バンクシー展　天才か反逆者か」。外出自粛下で休止していたが、5月30日に再開。その後盛況で、9月27日の終了まで人気がますます高まるだろう。コロナ禍の世界の状況を描いた新作も相次いで投稿され、世界が注目した。世界最大級のヒットメーカーといえる、バンクシーをどう見るか。

「虎ノ門ヒルズ駅」が2020年6月に開業した。東京メトロの地下鉄日比谷線で56年ぶりの新駅となる。何の変哲もない日比谷線の駅に見えるが、11日には虎ノ門ヒルズ ビジネスタワーも開業し、虎ノ門ヒルズへのアクセスが良くなるだけでなく、将来東京の交通ハブをも担う重要拠点に成長する。