※NIKKEI DESIGN 2018年5月号の記事を再構成
ライバル商品の中で顧客が最も買いたくなるパッケージデザインはどれかを探る調査特集。消費者、デザイナー、マーケターで評価に違いが出たのはなぜか? マーケティングリサーチからパッケージデザインまで手掛けるプラグの小川亮社長に聞いた。

パッケージデザインを評価する視点は、基本的にはどういうコンセプトの商品で、そのブランドが具体的にどういうベネフィットを与えてくれるのか、という点です。ベネフィットには情緒的なベネフィット、言い換えればブランドの世界観と、機能的なベネフィットがありますが、それらが自分に合っているかという視点で商品を選ぶわけです。
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