人が「（ちょっと）贅沢したな」と思うのは何を買ったときで、きっかけは何なのか──。日経クロストレンドは創刊に合わせて「贅沢消費調査」を実施し、世帯年収1000万円以上の回答を集計した。すると、企業がマーケティング施策を仕掛ける長期休暇や商戦期以上に、人々が「特別な出費」をしたくなるシーンが明らかになった。

年収1000万円超世帯を対象とした「贅沢消費調査」特集の第2回。最近、贅沢な買い物をした商品・サービス分野を分析したところ、最も比率が高かったのは旅行、レジャー分野だった。同分野で、高額出費の需要取り込みに成功しているのが「一休.com」だ。彼らはどうやって贅沢消費を取り込んでいるのだろうか。

年収1000万円超世帯を対象とした「贅沢消費調査」特集の第3回。今回は、特別な出費を予定する比率が最も高い「家族の誕生日や結婚などの記念日・祝い事」という機会をデジタルで捉えて、出張シェフサービスを展開するマイシェフ（東京・港）の取り組みを紹介する。

年収1000万円超世帯を対象とした「贅沢消費調査」特集の第4回。今後1年間の特別な出費予定は、「家族の誕生日や結婚などの記念日・祝い事」が62.2％と最も高い。こうしたギフト需要を取り込み成長している会社が福井県鯖江市の小林大伸堂だ。その背景には明確な事業戦略があった。

年収1000万円超世帯を対象とした「贅沢消費調査」特集の第5回。今回は、今後の消費動向を分析する。今後1年の経済状況の見通しは楽観的な人が多く、旅行、外食や食料品にお金をかけたい人が多いことが分かった。その中でも節約したい商品、サービス分野がある。

年収1000万円超世帯を対象とした「贅沢消費調査」特集の第6回。今回はさらに世帯年収3000万円超の回答者に絞って傾向を分析した。平均で月17万円程度の小遣いを持つが、意外にも自分で買い物をする機会は少ない。しかし、信頼できるブランドの新製品にはお金を惜しまないという実態が明らかになった。