マーケティング業界のキーパーソンを数多く輩出するP&Gの強さの秘密に迫った特集「『P&Gマフィア』 ~マーケティング業界を席巻するエリート集団はなぜ生まれたか」の連動企画。同じ神戸に本社を構え、日本独自のマーケティング手法で成功事例を積み重ねているネスレ日本CMOの石橋昌文氏と、アクサ生命保険CMOの松田貴夫氏、2人のアドバイザリーボードメンバーにマーケターの育成方法などについて聞いた。

その施策は顧客の理解と共感を得られるか? ネスレ日本・石橋氏(画像)

 特集「『P&Gマフィア』 ~マーケティング業界を席巻するエリート集団はなぜ生まれたか」では、マーケティング業界でキーパーソンとして目覚ましい活躍をするプロクター・アンド・ギャンブル出身者に焦点を当て、整備されたマーケティングのフレームワーク、徹底された教育体制、充実したトレーニングプログラムなど、P&G出身者の強さの秘密を探った。

 今、マーケターに必要とされるスキル、経験はどのようなものなのか。マーケターの育成にどのような考えで取り組んでいるのか。また、マーケティングを成功に導くうえで、どのようなポイントを重視するべきなのか。日経クロストレンドの“ご意見番”である「アドバイザリーボード」でコメントを集めた。

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