マーケティングエリート集団「P&Gマフィア」の2人目は、スマートニュース（東京都渋谷区）執行役員マーケティング担当の西口一希氏。プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）時代に大きな失敗を経験したが、そこで得た「N＝1起点」という概念を新天地のロート製薬で実践。「肌ラボ」を100億円を超える事業に育てることに成功した。

P＆Gでの失敗が自分を成長させたと語る、スマートニュース執行役員マーケティング担当の西口一希氏

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　「P＆G時代で、最も印象深かった出来事は？」。そんな質問を西口氏にしてみた。すると「あまり話したくない内容ではある」と前置きしながらも、過去の大きな失敗から学んだ経験を明かしてくれた。

　西口氏がP＆Gで担当したのは、「髪のアンチエイジング」をコンセプトとするヘアケアブランド「インナーサイエンス」だ。とても良いコンセプトだと社内で商品開発の機運が高まり、実際に商品開発へと駒を進めた。