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  1. 日経クロストレンド
  2. 「P&Gマフィア」 ~マーケティング業界を席巻するエリート集団はなぜ生まれたか 
「P&Gマフィア」 ~マーケティング業界を席巻するエリート集団はなぜ生まれたか 
  • 全8回

「P&Gマフィア」 ~マーケティング業界を席巻するエリート集団はなぜ生まれたか 

「P&Gマフィア」――。日本マクドナルド上席執行役員マーケティング本部長の足立光氏、Facebook Japanの長谷川晋社長など、プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)出身でマーケティング分野で目覚ましい業績を上げているエリート集団を指す言葉だ。なぜP&G出身者はこれほど活躍できるのか。その謎を追う。
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    マス・マーケの経験は役に立たない!? アクサ生命保険・松田氏 マーケティング業界のキーパーソンを数多く輩出するP&Gの強さの秘密に迫った特集「P&Gマフィア『マーケティングエリート集団はこうして生まれた』」の連動企画。同じ神戸に本社を構え、日本独自のマーケティング手法で成功事例を積み重ねているネスレ日本CMOの石橋昌文氏と、アクサ生命保険CMOの松田貴夫氏、2人のアドバイザリーボードメンバーにマーケターの育成方法などについて聞いた。
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    「綾鷹」救ったP&Gマフィアの決断 シェア20倍への大胆戦略 「P&Gマフィア」という言葉をご存知だろうか。日本マクドナルド上席執行役員マーケティング本部長の足立光氏、Facebook Japanの長谷川晋社長など、プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)出身でマーケティング分野で目覚ましい業績を上げている人々を指す。なぜP&G出身者はこれほど活躍できるのか。7人のマフィアにへの取材を通して、その謎を解明する。
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    ロート製薬で100億円事業を生んだ少数派の実感 スマートニュース(東京都渋谷区)執行役員マーケティング担当の西口一希氏はプロクター・アンド・ギャンブル(P&G)時代に大きな挫折を経験した。そこでつかんだ「N=1起点」という新たなマーケティングの考え方を進化させ、ロート製薬で「肌ラボ」を100億円を超える事業に育てた。成長につながる失敗の仕方を学ぶ。
    • 第3回
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    資生堂が売上高1兆円 その裏にP&Gマフィアの組織大改革 P&G出身のマーケティングエリート「P&Gマフィア」は資生堂にもいた。急成長を支えたのは、ブランドマーケティングに適した組織への大改革であり、先導したのはP&Gマフィアの1人である音部大輔氏だ。P&Gマフィア特集の第3回は、その改革の実態と音部氏が独自開発した「パーセプション・フロー・モデル」の具体的な活用例などを初公開する。
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    • 2018.04.11
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