米新興アパレルに見るチャネルシフトの新潮流（下）

機能特化した店舗を展開する米メンズ・アパレル・ブランド「BONOBOS（ボノボス）」

　チャネルシフトのもう1つの潮流は、機能特化した店舗の登場である。2007年にシリコンバレーで創業した、EC（電子商取引）専業の米メンズ・アパレル・ブランド「BONOBOS（ボノボス）」は、その先駆的な存在だ。

　BONOBOSはオンライン店舗に軸足を置く業態だが、全米でオフライン店舗の展開を進めており、2020年までに100店舗まで拡大する予定だという。この店舗はガイドショップと呼ばれ、顧客がオンラインで選択した商品をフィッティングし、購入を完了するという役割を担う。しかも購入した商品はその場で持ち帰ることはできず、数日後に自宅や滞在先にBONOBOSの倉庫から直接届く仕組みになっている。