タイは、自動車を中心として早くから外資が進出し、産業集積も進んできた。人口6500万人の国であるが、携帯電話の登録数は9300万を超える。2015年時点で3500万人のアクティブなインターネットユーザー（2014年度比で47％増）、3400万人のSNSユーザー（2014年度比42％増）を抱えている。また、対人口比スマートフォン普及率は日本より高く、70％がオンラインへはスマホを介してアクセスし、一気にスマホが生活の、そしてマーケティングのプラットフォームとなった。
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