マーケティング業界は、セミナーやカンファレンスなど勉強の場が多く用意されている。講演者として、また聴講者として積極的に参加している本講座著者の川添隆氏は、企業事例や参加者との交流から何を学び取っているのか？

Q1：異業種企業のケーススタディから何を参考にすれば自社に生かせる？

　「事例は同業界、同規模の企業しか参考にならない」などと決めつけていないだろうか。事例を収集する意義と、生かし方を紹介しよう。

　まず、事例収集の意義は、①実施効果を含めた「施策アイデア」のストック、②なぜそうした施策を実施したかという「本質的な文脈」のストックの2つだと考えている。さらにセミナーの場合は、③リアルなネットワークの構築が加わる。