インサイド

ローソンストア100の激安「ミートボール弁当」 苦節10年の企画術 100円など低価格商品を中心とするローソンストア100（東京・品川）が2021年6月に発売した「ウインナー弁当」は発売から4カ月で約50万食というヒットに。その第2弾で21年11月に登場した「ミートボール弁当」も売れている。ヒットの裏には10年越しで、製品化を訴え続けた発案者の粘りの交渉があった。

BASEで埼玉の老舗和菓子店が再浮上　「葛きゃんでぃ」でV字回復 和菓子離れが進む中、新規顧客の獲得ができず、不振に陥っていた老舗和菓子店「五穀祭菓をかの」（埼玉県桶川市）。葛を凍らせて作ったアイス「葛きゃんでぃ」のヒットで、10年続いた赤字状態からV字回復した。葛きゃんでぃはどうやって生まれたのか。逆転のアイデアで黒字転換を果たした20代女将の決断を聞いた。

Z世代で「エモさ」が加速　TikTokから見えるコロナ禍の若者心理 コロナ禍でZ世代のTikTokトレンドにも変化が生まれている。外出自粛により「今」の楽しさをアピールできなくなった中、目を向けたのが過去の体験の共有だ。企業のインフルエンサー施策を手掛けるサイバー・バズの担当者が、TikTok上で起きているコロナ禍のレトロブームを解説する。

ソニーや富士通が使う新発想法とは　若い世代は「すぐ使いたい」 ソニーや富士通は、「SFプロトタイピング」と呼ばれる新しい発想法を取り入れている。SF（サイエンスフィクション）のように未来を考え、イノベーションにつなげる手法だ。例えば、未来の世界をテーマにした短編小説を書き、その世界で使用される新しい製品やサービスなどを発想していく。今までにないアイデアが浮かぶ可能性が高そうだ。

出来たてラーメン自販機「ヨーカイ」、渋谷に登場　CEOに直撃 ラーメンブームが続く米国から、出来たてのラーメンを買える新機軸の自動販売機が日本に上陸した。その名も「Yo-Kai Express（ヨーカイエクスプレス）」。2021年11月15日、渋谷にオープンした体験型店舗「b8ta Tokyo – Shibuya」に自販機が国内で初めて設置された。開発した米ヨーカイエクスプレスの創業者兼CEO（最高経営責任者）のアンディー・リン氏に話を聞いた。

東急の移住サブスク第2弾は対象ホテル倍増、ANAと提携し移動強化 サブスクリプション型の長期滞在プランの提供が相次ぐホテル業界で、全国の系列ホテルを定額制で移り住めるサービス「TsugiTsugi」を東急グループが提供。2021年5～6月に実施した先行体験から拠点数を39から78に倍増させ、最長で半年にわたる180泊プランを提供する。ANAグループやカーシェアリング企業とも提携し、移動の「足」を強化した。

Disney＋が“脱ディズニー”を加速するワケ　日本製ドラマも配信 「Disney＋（ディズニープラス）」が日本を含むアジア太平洋地域でコンテンツを戦略強化している。20世紀スタジオなどの映画を含む「スター」ブランドを追加。TBS日曜劇場のドラマ『TOKYO MER～走る緊急救命室～』など日本のドラマもラインアップする。“脱・ディズニー”を印象付ける動きだが、ディズニーの狙いは一体何か。

日本でPinterestが勢力拡大　検索の“伏兵”が広告事業を本格化 画像・動画共有サービス「Pinterest」がじわじわと利用者を増やしている。21年10月、アマゾンジャパンなどで広告事業に携わってきた成田敬氏がピンタレスト・ジャパンのカントリーマネージャーに就任し、22年前半から広告事業を本格化させる。成田氏が就任後初めてメディア取材に応じた。

隈研吾氏や佐藤可士和氏も参加するトイレデザインプロジェクト 日本財団が実施する「THE TOKYO TOILET」プロジェクトは、東京都渋谷区内17カ所に誰もが快適に利用できる公共トイレを設置する取り組みだ。安藤忠雄氏、隈研吾氏といった建築家や佐藤可士和氏ら16人が参加し、それぞれ公共トイレのデザインを手がける。すでに12カ所の公共トイレが完成し、2022年に残る5カ所の完成が控えている。

コロナ前の1.4倍に回復　チョコレート店救った「シズル感」のDX 新型コロナウイルス感染症拡大の影響で、2店舗の閉店に追い込まれたチョコレート販売のβace（ベース、東京・渋谷）。ECやSNS戦略の強化に軸足を置き、現在の本店売り上げはコロナ禍前の1.4倍までV字回復した。デジタル戦略の成功の鍵は店舗と同様の「シズル感」をいかに伝えるかにあった。

下町製麺店3代目、逆転のB2C創出術　ラーメン冷凍自販機が急拡大　 創業60年を超える老舗製麺店の丸山製麺（東京・大田）。コロナ禍で倒産危機に陥る中、新規事業としてスタートした冷凍自動販売機によるラーメン販売サービス「ヌードルツアーズ」が急成長を遂げている。仕掛け人である同社3代目の丸山晃司氏に、新規事業立ち上げの苦労と成功の秘密、今後の展望を聞いた。

ちまたにあふれる「NFT」の誤解とイノベーションの本質 2021年、「NFT（非代替性トークン）」という言葉が瞬く間に世界中に広がった。NFTとは何なのか。ジャパン・コンテンツ・ブロックチェーン・イニシアティブ（JCBI）の代表理事で、長年ブロックチェーンの活用や研究に取り組んできた伊藤佑介氏は、「一言で言うと、NFTはブロックチェーンで守られたデジタルコンテンツ」と説明する。バズワードとなっているNFTについて、その誤解やリスク、イノベーションの本質について語ってもらった。

世界初「カニカマ専用ピック」登場　「真面目にふざける」を追求 カニ脚の形状をリアルに再現し、カニカマを本物のカニのように味わうことができる“世界初のカニカマ専用ピック”「カニスギ～ヨ」が2022年春ごろに登場しそうだ。今や世界中で愛されているカニカマだが、実はスギヨのカニカマにはオス、メスがあるという。同社がこうした食品の“リアルさ”にこだわる理由を探ってみた。

鼻毛処理法が1位！　パナのオウンドメディアがアクセス20倍に 「服　臭い」「鼻毛　処理」「iPhone　テレビ見る」「エアコン　効きが悪い」など、ちょっと知りたい生活上の知恵をキーワード検索すると、その解決策が上位に表示されるサイトがある。パナソニックが運営するお困りごと解決メディア「UP LIFE」がそれだ。開設2年で約350本の記事を公開。アクセス20倍と急成長中だ。その狙いに迫る。

ピーチ・ジョンのCVR4倍　衝動買いを誘うAI、コメ兵やしまむらも 「あ、こんなのがあるんだ。買っちゃおう」。そんなリアル店舗でのセレンディピティー（偶然の出合い）が、EC上では発生しづらいといわれる。ECの弱点を補い、衝動買いを引き起こす台湾発のAI（人工知能）が広がっている。導入後のコンバージョンレート（CVR）が4倍といった着実な成果も見えてきた。

位置情報カオスマップ最新版　移動が金銭価値を持ち市場活性化 位置情報の活用促進を目的とした業界団体LBMA Japanは2021年11月5日、位置情報マーケティング・サービスのカオスマップ最新版を公開する。カオスマップではデータを使うマーケター側と、サービスを使う消費者側で企業やサービスを分類。移動でポイントを得られるアプリが相次ぎ発表されるなど、移動情報の価値が高まる中、位置情報サービスのプレーヤーにも変化が生まれている。

江戸時代のD2C「通い徳利」をアレンジ　老舗酒蔵の挑戦 創業は戦国時代まっただ中の1548年。470年以上の歴史を持つ酒蔵の吉乃川（新潟県長岡市）が、日本酒ファンそして吉乃川のファンをつくるため新規事業に乗り出した。江戸時代に存在した「通い徳利（とっくり）」を、令和の時代に合わせて復活させたサービスだ。

売り切れ続出　全国の蔵元がライブコマース、中川政七商店も支援 一般社団法人J.S.P（ジャパン･サケ･ショウチュウ・プラットフォーム、秋田市）は2021年8月26日、同団体加盟の蔵元の日本酒や焼酎を紹介し、ファンを増やすためのサイト「UTAGE（ウタゲ）」を開設した。週替わりで各蔵元の限定酒を取り上げるほか、9月2日からは毎週木曜日の午後8時にライブコマースを実施。蔵元たちやゲストが出演し、日本酒や焼酎の魅力を語り合う。

トヨタも参戦パーソナルモビリティ　WHILL新型電動車いす投入 電動車いす開発スタートアップのWHILL（ウィル、東京・品川）は、2021年11月1日、折りたたみ式の新モデル「WHILL Model F」の販売を開始した。新モデルは、コンパクトに折りたためる軽量モデル。従来型に比べて車両価格はほぼ半額に抑えられている。シニアの移動を活発化させる有力なツールとなるか。

在宅ワーク需要で盛り上がるリノベ市場　存在感を増すリノベる リノベーション市場で、リノベる（東京・港）の存在感が高まっている。物件探しを支援して設計や施工も手がける、いわゆる「ワンストップリノベーション」と呼ばれるサービスで人気を博した。デザインした物件の中には「2021年度グッドデザイン賞」を受賞したものもあり、デザイン面での評価も高まっている。

CTR30％アップの新機能とは？　ZOZOシナジーでPayPayモール躍進 ヤフーのプレミアムモール「PayPayモール」が成長を遂げている。PayPayの大型還元キャンペーンに目が向きがちだが、実はその陰で2019年にヤフーを有するZホールディングス（ZHD）の傘下入りをしたZOZOとのシナジーが好影響を生んでいる。地道なサイト改善、知見の共有……。シナジーを生む現場の取り組みに迫った。

ヒルトンが悲願の京都初進出　高級リゾートホテル市場に参戦 京都に2021年9月16日、ヒルトンの最上位ブランドのホテル「ROKU KYOTO, LXR Hotels ＆ Resorts」が開業した。ヒルトンにとっては悲願の京都初進出だ。インバウンド狙いの目的は変えず、当面は国内客向けに京都の奥座敷ならではの魅力と体験を打ち出していく。

Z世代「テレビ離れ」はウソ？　ドラマはリアルタイム視聴が4割 SNSが生活に溶け込んだソーシャルネーティブであるZ世代。テレビ離れが進み、YouTubeなどのオンラインの動画共有サービスにどっぷりとハマっているといわれるが、本当なのか。テレビやYouTubeの活用の現状を、Z世代を研究するZ総研のトレンド分析担当がアンケートとヒアリングから迫った。

忘れ物防止タグTileが日本市場で100万個突破　CEOインタビュー 米Appleも参入するなど、少しずつ広がりを見せている忘れ物防止タグ市場。そんな中、パイオニア的な存在の米Tileが、2021年10月13日、新ラインアップを発表した。Bluetoothの接続対応範囲を広げるなど機能の拡充を高めるほか、防犯面でも強化を図る。米TileのCEO（最高経営責任者）のCJ・プロバー氏に、日本の市場状況や今回の新サービスについて話を聞いた。

埼玉の47歳化粧品店長がYouTubeでバズる秘密　来店客4割増 さいたま市北浦和に化粧品専門店を構える47歳、自称“おばちゃん店長”が手掛ける等身大のYouTubeチャンネルが人気を呼んでいる。2020年4月に開始後、再生回数が21万回を超える動画も登場。地元顧客の来店誘導が目的だったが、わざわざ北海道から店長に会いに来るファンもいるという。人気の理由は何か。

コロナ禍で変わるライブ　ZAIKOが語るチケット多様化と海外戦略 コロナ禍でオンラインライブのマーケットが急成長。リアルでのライブとは別のものという認識が広まり、この流れはwithコロナ時代でも続きそうだ。いち早くオンラインライブの電子チケット販売や配信システムを手掛けてきたZAIKO（ザイコ、東京・港）に取り組みを聞いた。

佐藤可士和氏が物流施設をブランディング　BtoB企業がなぜ依頼？ 物流施設を運営する日本GLP（東京・港）は2021年9月24日、「GLP ALFALINK相模原1」（相模原市）が竣工したと発表した。「ALFALINK（アルファリンク）」ブランドとして、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏がコンセプトやネーミング、ロゴデザインなどを手がけた。物流施設でブランディングを重視する例は珍しい。

ウエアが3分割！？　デサントの斬新提案でアパレルは変わるか スポーツウエア大手のデサントが2021年8月に立ち上げた「DESCENTE CONNECT（デサント・コネクト）」は、3つのユニットに分離するウエアを特徴とする新ブランドだ。同社では、コロナ禍で「人とのつながり」が希薄になるなか、新しい衣服の在り方を提案するブランドと位置付けている。

ソニー「α」初のVlogカメラが大躍進　4年目社員の奮闘が突破口に Vlog（ビデオブログ）撮影に特化したニッチなデジタルカメラがブレークしている。ソニーの一眼カメラブランド「α」を冠する、「VLOGCAM ZV-E10」だ。既存のα系とは操作性が異なり、独自機能もてんこ盛り。一眼カメラとして極めて異質なモデルといえる。なぜこんな“異端児”が生まれたのか、開発の経緯をたどると“カメラで写真を撮らない”若手社員が常識を打ち破る奮闘が見えてきた。

“盛り”は古い？　Z世代が自撮りで顔を隠し始めた理由とは プリントシール機や自撮りアプリで顔を加工し、美しく“盛り”まくっていたZ世代（1990年代半ば以降生まれ）の女子たち。しかし、最近では「顔を隠す」ことが流行している。顔を隠す理由と、はやりの隠し方について解説する。

公文式よりすごい？「そろばんテック」　2年未満で習得率60％超 「そろばんのDX（デジタルトランスフォーメーション）」といえる、画期的なEdTech（Education Technology）サービスが急成長している。「そろタッチ」は、タブレットを用いてそろばん式暗算力を高める学習法。従来のそろばんを使用するより飛躍的に暗算力がつくという。なぜ選ばれるのか。運営するDigika（デヂカ、東京・千代田）の橋本恭伸社長に聞いた。

Z世代は「0.5手間」好き？　Instagram保存数で見る新流行 コロナ禍でZ世代のトレンドにも変化が出てきている。そう語るのは、Z世代の支持を集めるSNSメディア「Sucle」を展開するFinT代表の大槻祐依氏だ。今回は、Instagramの保存数から見えたトレンドを同氏が解説する。話題を集める「0.5手間」の体験型アクティビティーとは？

大ヒット“野田ゲー”の陰にカヤックの矜持　面白法人の面目躍如 お笑いコンビ、マヂカルラブリーの野田クリスタルさんと面白法人カヤック（神奈川県鎌倉市）のディレクター・後藤裕之氏がタッグを組んで開発した「スーパー野田ゲーPARTY」。2021年4月にNintendo Switch向けとして発売されると1週間で5万本を売り上げ、現在も好調で2022年の続編発売も決定したが、制作の裏側は異例づくしだったという。後藤氏に開発秘話を聞いた。

宣言解除で企業はどう動く？　星野は5つの要望、キリンに秘策あり 本日2021年10月1日、全都道府県が緊急事態宣言ならびにまん延防止等重点措置の適用からついに外れる日を迎えた。東京都内が“フツーの日”を迎えるのは4月11日以来、実に半年弱ぶりだ。制約を強いられた業界各社はどんな期待を持っているのか。

マンダムEC専用ブランド　少女漫画やANAとのコラボで会員6倍に マンダムのEC専用スキンケアブランド「エムフォー」は、少女漫画『ときめきトゥナイト』やANAのCA（客室乗務員）とのコラボが奏功し、発売から2年で定期購入の会員数が約6倍に。研究成果が売りであるにもかかわらず、共感に訴える戦略を取った。

絶好調ホンダ「ヴェゼル」のInstagram戦略 あえて車は訴求しない　 2021年4月にフルモデルチェンジし、発売1カ月で売れ行きが計画の6倍と絶好調のホンダ「ヴェゼル」。発売3カ月前から開始したプロモーションでは、公式Instagramを開設し、車の良さよりもブランドコンセプトを訴求し続けてきた。「ホンダ初の試み」となったInstagram戦略について聞いた。

難しくない！インスタ「リール」活用術　新規顧客3倍の美容師も 「リール」とは、Instagramで短尺動画を作成・共有できる機能のこと。大きな特徴はフォロワー以外のユーザーに広く拡散できる点だ。2020年8月に導入され、21年7月末には、60秒までの動画を投稿できるようになった。短尺動画のトレンドが続く中、成功事例に学ぶポイントを2回にわたり伝える。（前編は中小企業、後編は大企業の事例を掲載）

8億円超の“別荘”を売るECサイトが登場　コロナ禍のホテル新戦略 最高8億円超の“別荘”をECで販売、利用しない日はホテルとして貸し出し可能――。従来の常識を覆す斬新なビジネスを仕掛けるのが、NOT A HOTEL（ノットアホテル、東京・渋谷）だ。2021年2月にアイデアを公開するや、約5000件もの問い合わせが殺到。そして、21年9月28日、第1弾となるフラッグシップ物件のネット販売がスタートした。同社が目指すのは、「ECで服を売るように、別荘を売る」こと。一体どんな仕組みなのか。

自分の声がフォントに？　500円で音声合成、著名人の声も使える Yellston（エールストン、東京・港）は2021年7月、AI（人工知能）を活用した日本語の音声合成サービス「CoeFont CLOUD」を開始した。自分の声を登録するのに最短15分、500円（税込み）と手軽なうえ、ほかの人が登録した音声を「フォント」のように利用できる。さまざまな人の音声を使ってゲームのセリフに音声を付けたり、カーナビやオーディオブック、放送、医療・福祉の分野などでも活用が期待されている。

「岩下の新生姜」デザイン変更の真相　類似品対策で裁判を回避 岩下食品（栃木市）は、主力商品である生姜（しょうが）の酢漬け「岩下の新生姜」のパッケージデザインを2021年9月8日からリニューアルした。山本食品工業（埼玉県行田市）が販売している「フレッシュ新生姜」のデザインと類似しているとの声が消費者から寄せられ、売り場で混同するケースも出てきたからだ。弁護士を通じて改善を求めたが解決に至らず、仕方なく変更したという。