伊藤手帳（名古屋市）は1937年の創業以来、手帳の下請け製造に専念してきた手帳メーカーの老舗だ。2012年からは自社ブランド「ユメキロック」を展開。累計10万冊を売り上げた「セパレートダイアリー」などロングセラーが誕生し、成功の礎を築いている。DX（デジタルトランスフォーメーション）がもてはやされる昨今、伊藤手帳はアナログな手帳の進化形を世の中に発信している。その商品開発力の源泉に迫った。

伊藤手帳の3代目、伊藤亮仁氏。独自の手帳の使い方として、数カ月先のページに「自分を励ます言葉」を書いている。デジタルにはないアナログの良さは感性を刺激する部分にあるという。“手帳愛”を語り出したら止まらない

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　「スケジュール管理やメモ帳に用いるツールとしてスマホを用いる方が増えてきましたが、まだまだ手帳には根強い人気があります。手帳ならではのアナログな魅力が世の人々を引き付けています」と語るのは伊藤亮仁氏（45歳）だ。名古屋市にある手帳メーカー、伊藤手帳の3代目で、代表取締役社長を2008年から務めている。

　1937年創業の同社は80年以上の長きにわたって手帳を製造している。経営の柱は手帳の下請け製造事業である。市販商品のOEM（相手先ブランド製造）のほか、社員手帳、学生手帳、ノベルティーといった非売品の製造を受託してきた。現在は50人の従業員が働いており、年間に約1000万冊の手帳を生産している。DXの必要性が強調される昨今だが、手帳に寄せられる根強いニーズを肌身で感じてきた会社だ。

　「デジタル化が進むのは自然な流れと受け入れています。一方で、日本に蓄積されている手帳文化を次世代に伝えたい。これは手帳メーカーの使命です」と語る伊藤氏は、“手帳愛”に満ち満ちた熱い人物だ。2012年、自社ブランド「ユメキロック」を立ち上げた理由も、手帳メーカーのプライドに火を付けられたからだった。

　「お会いする皆さまから『手帳メーカーの社長は、どのような手帳を愛用しているのか？』と興味を持っていただく機会に恵まれてきました。自社ブランドを立ち上げる以前は、愛用していた他社製の手帳を紹介していました。しかし内心では、絶好のPR機会に他社製品を紹介する状況に悔しさを覚えていました。手帳メーカーのプライドが自社ブランドを立ち上げる原動力になりました」。伊藤氏はそう振り返る。

10万冊突破のロングセラー　「自分が欲しいと思える手帳をつくった」

　12年、自社ブランドの第1号商品として伊藤手帳から発売された手帳が「セパレートダイアリー」（税込み3480円から）だ。外見は一般的な手帳だが、表紙を開けば上下段がそれぞれ独立している。簡単に言えば1冊の中に2冊が入っているような仕組みだ。そのため、上段には月間スケジュールを書き込み、下段には週間スケジュールを書き込むというふうに上下を使い分けることができる。スケジュールを長期で見渡しながら短期の予定を書き込むなど、柔軟な時間管理をサポートしてくれる一品だ。