「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」が2022年3月末のリニューアルに合わせ、初のテレビCMを放映した。元乃木坂46の白石麻衣と西野七瀬を起用し、商品の最大の特長と言える泡が出る部分にフォーカス。楽しさや高揚感を強調した。撮影はほぼカットを重ねずに収録したとのことだが、その理由とは。

「世界初！生ジョッキ缶」編。視聴者にはリニューアルした事実だけを伝え、実際にビールを飲むシーンを入れないことで、ユーザーの期待感を醸成させている

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泡が出てくるワクワク感を最重視

　2021年4月、酒類取り扱いのコンビニエンスストアでの先行発売から2日後に、一時出荷停止を発表するほどの人気商品となった「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」。蓋が缶詰のように全開し、湧き立つ泡の様子はまるで生ビールのよう。この缶ビールの概念を覆す“仕掛け”で大反響を呼んだ。生ジョッキ缶の発売で「スーパードライ」ブランドの月間購入者は大幅に増加。20年4月～21年3月の1年間で累計1477万人だったのが、20年12月～21年11月では1902万人となった。

　「蓋が全開して泡が湧き出てくる缶ビールは世界初。ユーザーからは『自然に泡が出るワクワク感は他の缶ビールでは体験できない』『家飲みが楽しくなった』といった声が多い」とヒットの要因を語るのは、アサヒビール マーケティング本部 宣伝部次長の佐藤猛博氏。泡立つ仕掛けが興味を引き、若い世代や女性などこれまでスーパードライに触れてこなかったユーザーにも受け入れられる機会が増えたという。

　好調を継続すべく、アサヒビールは22年3月末からユーザーに好評なポイントをより際立たせるため、2種類のテレビCMを打った。3月29日の生ジョッキ缶リニューアル発売のタイミングに合わせ、同月26日にリニューアル発売を認知させる「世界初！生ジョッキ缶」編を、4月1日からはきめ細かい泡が発生する特長を前面に出した「めっちゃ、生ビール！」編を放映した。

リニューアルした「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」。蓋を開けてから飲み口全体が泡で覆われるまでの時間を半減させ、また年間製造可能数量を2021年の約5倍に拡大。ユーザーから好評なポイントを目立たせ、生産体制を強化した

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　CMには、元乃木坂46の白石麻衣と西野七瀬、そしてSexy Zoneの中島健人と菊池風磨を起用。それぞれ同じグループで活動経験のある2組がペアとなり、各2種類のCMに出演した。その中から、今回は白石と西野が出演するCMを見ていこう。

　「世界初！生ジョッキ缶」編では、冒頭で蓋を開けると泡が湧き出るインサートが入り、続けて白石と西野が「何これ、アガるー！」とコメント。驚いたような表情で、テンションが高まる様子が伝わってくる。その後、コンビニの棚に生ジョッキ缶が並んでいるカットが入り、「新・生ジョッキ缶登場！」のテロップ。リニューアルし、生産量を拡大したことを告知する内容となっている。

　それに対して「めっちゃ、生ビール！」編では、生ジョッキ缶の蓋を開けてから飲み終わるまでの様子を、臨場感たっぷりに描いた。まず缶からモコモコと発生する泡をアップで映し、白石と西野が「キタキタキター」と口にして、視聴者の期待感をあおる。その後、白石がビールをゴクゴクと飲み、スーパードライならではのキレや爽快感を堪能した表情で「くぅ～」と発し、「めっちゃ、生ビール！」と感想を述べる。同様の設定で、七瀬が「やっば！」とそのおいしさをアピールするCMも用意した。

　2つのCMのポイントは、要となる「缶から泡が湧き出る」という特長だ。佐藤氏は「ユーザーから大きな反響を得られた部分を、素直にCMでも強調した」と語る。前述「泡が出るのが楽しい、ワクワクする」といったユーザーの反響を、まだ生ジョッキ缶に触れていないユーザーにも伝わるよう注力した。