Z世代が注目するインフルエンサーのトレンドが「人柄重視」に変わってきた。実は、人気を集める企業の公式アカウントも同じ傾向がある。企業のインフルエンサー施策を手掛けるサイバー・バズの担当者が、Z世代に人気の企業アカウントとその背景にある理由に迫った。

企業のTikTok活用が加速。企業の“中の人”の思いや普段の様子が垣間見られる動画が若者の共感を呼ぶ

［画像のクリックで拡大表示］

　「Z世代に人気のインフルエンサー9選　映えよりも人柄重視？」の記事で、今のZ世代に人気のインフルエンサーのトレンドは「人柄重視型」に変わってきていることをお伝えしました。近ごろ、そのトレンドは個人の人気インフルエンサーだけでなく、企業のTikTokアカウントでも注目を集める要素になってきています。

　今回は、企業の新しいSNS活用のトレンドについて、解説していきます。

　まずご紹介する1組目は、「#ざっきーとゆってぃー」です。

「#ざっきーとゆってぃー」のTikTokアカウント

［画像のクリックで拡大表示］

　この2人は、通信事業者の代理店としてモバイルショップを展開しているArrowグループ（神戸市）の採用担当です。撮影は社員同士で行っており、最初に大きな反響を呼んだのが「先輩にタメ口使ってみた」という内容でした。

「#ざっきーとゆってぃー」さんは、仲の良い先輩後輩の掛け合いが人気

［画像のクリックで拡大表示］