日経クロストレンドがまとめた「トレンドマップ 2021上半期」調査のマーケティングキーワード編。「SDGs（持続可能な開発目標）」への関心の高まりが顕著な結果となった。また、コロナ禍で、売り上げの減少や余剰在庫の販売などで支援を求める中小企業や店舗がクラウドファンディングを活用するケースが増えた。応援消費のプラットフォームとして評価が上がっている。

新たに加えたキーワード「クッキー代替技術」が、将来性スコアで高水準。米グーグルが、Webサイト閲覧者の行動をトラッキングできるサード・パーティー・クッキーの利用を廃止することを明らかにし、広告業界を中心に関心が高まっている（写真／Shutterstock）

［画像のクリックで拡大表示］

＜前回（技術キーワード編）はこちら＞

　トレンドマップ 2021上半期は、日経クロストレンドのメディア活動で協力を得る約50人のアドバイザリーボードのメンバーに加えて、日経クロストレンド、日経トレンディ編集部員へのアンケートを2021年2月後半から3月上旬に実施して算出した。トレンドマップは右に行くほど経済インパクトが大きく、上に行くほど将来性が高いことを示す。

2021年上半期トレンドマップ【マーケティング編】

［画像のクリックで拡大表示］