日本コカ・コーラ マーケティング本部 炭酸カテゴリー コカ・コーラTMグループ シニアマネジャーの安念剛氏。コカ・コーラブランドのマーケティングを専任で担当
日本コカ・コーラ マーケティング本部 炭酸カテゴリー コカ・コーラTMグループ シニアマネジャーの安念剛氏。コカ・コーラブランドのマーケティングを専任で担当

【特報】コーラ500ミリがスーパーから消える 25年ぶり大改革

2021年03月25日
  • 新たに発売される350ミリリットルと700ミリリットルのペットボトル
  • 日本コカ・コーラ マーケティング本部 炭酸カテゴリー コカ・コーラTMグループ シニアマネジャーの安念剛氏。コカ・コーラブランドのマーケティングを専任で担当
  • 「いつ飲むか?」は自販機はほぼ9割が即時消費。スーパーでは即時消費は3割を切り、持ち帰って飲む人が7割以上だった。日本コカ・コーラ調べ
  • 「誰が飲むか?」は自販機とコンビニでは80%以上が「自分」。スーパーでは「シェアして飲む」が33%、他の人のための購入も2割以上いた。日本コカ・コーラ調べ
  • 綾瀬はるかの新たなテレビCMも3月29日からスタート。ボトルが少し小さいのが分かる
  • 「家庭内消費は以前から増えていたが、コロナでさらに高まった。スーパーの強化につながる施策を早めに打てたのがよかった」と安念氏は語る
  • 東京都内のあるスーパーでは、350ミリリットル(左上)、500ミリリットル(中央上・コカ・コーラ ゼロのみ)、700ミリリットル(左下)、1.5リットル(右下)と4種類の容量がすべて置かれていた
  • 東京都内の別のスーパー。500ミリリットルを置いていない理由を明示している