SNSが生活に溶け込んだソーシャルネーティブであるZ世代。25歳前後よりも若い世代で、新たなトレンドの発信地として消費に影響を与えている。そんなZ世代が気になっているものは何か――。Z世代を研究するZ総研のトレンド分析担当が、アンケート調査と現役高校生へのヒアリングから迫った。

今回ヒアリングに協力してくれた現役高校生。N.D.Promotion(東京・渋谷)が運営するメディア「Nom de plume(ノンデプルーム)」の読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたZ総研の独自コミュニティーのメンバー
今回ヒアリングに協力してくれた現役高校生。N.D.Promotion(東京・渋谷)が運営するメディア「Nom de plume(ノンデプルーム)」の読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたZ総研の独自コミュニティーのメンバー

 「Z世代」という言葉を最近、よく聞くようになってきたのではないでしょうか。Z世代とは1990年代後半から2012年くらいまでの間に生まれた若者たちで、SNSと共に生活しているソーシャルネーティブな世代です。今までの世代とは異なった価値観を持ち、新しいトレンドを生み出す場にもなっています。私がトレンド分析担当を務めるZ総研は、そんなZ世代を研究、分析しています。今回の記事では、Z総研にて20年11月末に実施したZ世代を対象にしたアンケート調査「2020年下半期トレンド調査」の中から、Z世代が注目し始め、21年に流行するのではないかというヒットの芽を探り出しました。

Z総研は、N.D.Promotion(東京・渋谷)が運営するメディア「Nom de plume(ノンデプルーム)」の読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたコミュニティーメンバーへのアンケート調査を20年11月に実施。その結果より、今後の流行を予測
Z総研は、N.D.Promotion(東京・渋谷)が運営するメディア「Nom de plume(ノンデプルーム)」の読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたコミュニティーメンバーへのアンケート調査を20年11月に実施。その結果より、今後の流行を予測

 まず、「うさぎダンス(ラビットダンス)」は、聞いたことがなくても「見ればわかる」という人も多いと思います。

 うさぎダンスとは、20年12月2日に正式デビューを果たした「NiziU」のデビュー曲『Step and a step』のサビの部分で踊られるダンスです。ウサギのようにぴょんぴょん飛び跳ねるようなダンスからこのように呼ばれています。

 NiziUといえば、プレデビュー曲『Make you happy』の縄跳びダンスも話題になりましたよね。デビューする前からもちろん有名になっていましたが、さらに前の「Nizi Project」というオーディション番組の段階から非常に注目されており、10代の女の子たちが自分の夢に向かって切磋琢磨(せっさたくま)する姿に心打たれ、デビュー前からずっと応援しているというファンも多くいます。デビューした現在では、テレビなどで引っ張りだこですね。

 また、彼女たち自身もZ世代であることから、「あんなに頑張っているのだから私も同じZ世代として頑張る! 応援したい!」という共感を生み出していると考えます。実際にZ世代の流行をつくり出す源泉である現役高校生にヒアリングしたところ、このように話してくれました。

 「うさぎダンスはもう既にはやっている感じもありますね! TikTokではPerfumeさんも踊っていたし、みんな踊っています。『Make you happy』でNiziUはみんな知っているし、これからもっとはやると思います! お休みだったミイヒさんの完全復活で、今以上に人気が出ると思います!」