メルカリが開催したイベント「Design meetup リブランディングの舞台裏」が注目を集めた。2018年リニューアルを発表した同社運営のフリマアプリ「メルカリ」の新しいロゴと、新しい企業ロゴのデザインの狙いや開発プロセスなどを、外部の一般デザイナー向けに説明。今後の成長を狙い、多くのデザイナーの獲得に動いているといわれる同社ならではのイベントだ。

メルカリの新ロゴ(上)と旧ロゴ(下)
メルカリの新ロゴ(上)と旧ロゴ(下)

 会場には同社の会議室を活用。リブランディングを主導する同社「CXO Design Team」からCXO室の井上雅意デザイナーの他、外部パートナーのTakramから田川欣哉代表と弓場太郎リードデザイナーが、PARTY NEW YORKからは川村真司クリエイティブディレクターが参加。井上デザイナーも交えたトークセッションの形式で、これまでの開発の経緯や背景、苦労したエピソードを語り合った。さらに同社のデザイナーたちも会場に入り、トークセッション後の懇親会では来場した外部のデザイナーたちと意見を交換していた。

 今回のリブランディングで中心的な役割を示したのが、社内に新設されたCXO Design Teamだ。急成長している一方で全社的なブランディングの足並みをそろえる必要性を感じて設立した。CXOは「チーフ・エクスペリエンス・オフィサー」の意味。単なるブランディングだけではなく、新たなユーザー体験をつくり出すことが狙い。

 新しいロゴは、従来の「箱から飛び出すわくわく」という部分を残しつつ、要素を少なくし、より洗練されたロゴに仕上げたという。どんな利用者にも身近に感じてもらえる「フラットさ」、信頼できるマーケットプレイスとしての「公平さ」を基にデザインした。実際に考えたプロトタイプは数百種類もあり、試行錯誤を重ねたという。「ロゴの変更には時間も投資もかかるが、他社がデザインに投資していない状況なら、むしろ当社が率先して投資することで競争優位につながると経営陣は認識したため、デザインを企業戦略として重視するようになった」(井上デザイナー)。

メルカリは「Design meetup リブランディングの舞台裏」と題するデザイナー向けのイベントを開催
メルカリは「Design meetup リブランディングの舞台裏」と題するデザイナー向けのイベントを開催
CXO室の井上雅意デザイナー
CXO室の井上雅意デザイナー
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