電通パパラボは働くパパをメンバーとするパパ専門ミニエージェンシーだ。2021年に「パパの生態変化 ～コロナを経たパパと家族の子育て実態～」という調査を実施。中学生以下の子供と同居するパパについて、家事や育児、仕事、暮らしなどの生活価値観を軸にクラスター分析を行ったところ、7つのタイプに分かれたという。

7つのパパクラスター・ポジショニング・マップ

（出典／電通「d-campX調査」×ビデオリサーチ「ACR/ex」。対象は中学生以下の子供がいる20～59歳の親）

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　コロナ禍前と比較した家事・育児時間の増加率を横軸、家事・育児ストレスの増減を縦軸に、7つのタイプをポジショニングしたのが上の図だ。

　右上の象限は「家事・育児時間の増加率は大きい」が「家事・育児のストレスが減った」、つまりコロナ禍による環境変化を楽しめている層だ。一方、右下の象限は、家事・育児時間の増加率が大きく、それに伴うストレスも増えた層。左の2つの象限は、「家事・育児時間の増加率が低い」、つまり新型コロナウイルス禍前からスタイルを変えていない層だ。

　では、7タイプのパパにはそれぞれどんな特徴があるのか。