日経クロストレンドで2022年に紹介した2700本以上の記事の中から、マーケター読者が多かった上位20本を発表。ランクインした記事の特徴は？　併せて女性読者比率が高かった記事ランキングも公開します。総合ランキングとの違いもお楽しみください。

注）2022年に公開した記事（12月は9日分まで集計）のうち、マーケターの有料読者数が多かった上位20本。「全体順位」は、第1回で紹介した有料読者全体の総合ランキングの順位。それぞれのURLは文中に記載しています

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　マーケターの読者はどんな記事を読んでいるのか。上の表がトップ20になります。右の全体順位を見ると、おおむね全体のランキングと似た傾向にあることがお分かりいただけると思います。全体でトップ20圏外だったのに、このランキングで入った記事は合計4本。中でも特徴的なのは、全体44位ながら、マーケターランキングでは10位に入ったこの記事でしょう。

【10位】「マーケリサーチ不要論」の真相は？　インサイト調査市場が激変

「インサイト創出術」という4月の特集の第1回。これは、「市場調査＝マーケティングリサーチはあまり意味がない」という主張が、しばしば話題になることに対しての記事でした。いわゆる「リサーチ不要論」です。さらに同記事でもう一つ問題提起したのが、「日本企業はリサーチに予算をかけない」というもの。インサイト産業の国別市場規模ランキングで日本は7位と、やや物足りないポジションでした。

1位はダントツで米国。以下、英国、中国、インドと続きます（出所：ESOMAR　Global Market Research 2021）

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　インサイトを創出するに際して、「リサーチは不要なのか？」「日本企業はもっと予算をかけるべきなのか？」とマーケターにとって興味深いテーマを並べたこの記事。上位に入ったのも納得です。

女性読者比率、1位と5位は同じ筆者

　では次に、女性比率の高かった記事ランキングをご紹介します。女性読者数が一定基準以上だったもののなかで、比率が高かったものを順位付けしました。こちらは第1回で紹介した総合ランキングとは、大きく順位が変わっています。

注）2022年に公開した記事（12月は9日分まで集計）のうち、有料読者の女性比率が高かった上位20本。「全体順位」は、第1回で紹介した有料読者全体の総合ランキングの順位。それぞれのURLは文末に記載しています

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　料理好きの50代女性が急激に減っている、という1位の記事は、女性比率がダントツの41％。全体の男女比平均が26％ですから、女性の方へのインパクトが大きい記事だったことがお分かりいただけると思います。

　実はこの記事と5位の記事は、どちらも博報堂生活総合研究所の夏山明美主席調査員によるものでした。同研究所では生活定点調査で1998年から「料理好きかどうか」についての質問を開始。当時は「好き」と回答した50代女性は54.5％だったのが、直近の2020年調査では35.4％にまで落ち込み、女性年代別で最下位になった、というデータでした。夏山さんの深い分析と考察は、ぜひ記事をもう一度お読みいただけますと幸いです。

【1位】50代女性の「料理好き」が激減！　作るのが苦痛になった要因とは
【5位】「料理好き」減少！　どこからが手料理？　調査で分かった新定義

「生活定点」調査から見えてきたのは、50代女性の料理好きが激減しているというデータでした（画像／Shutterstock）

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　ちなみに、2位の榮太樓總本鋪は女性比率が37％。以下、20位まではすべて女性読者が31％を超えていました。全体で100番台だった記事も入っているなど、非常に興味深いランキングと言えると思います。