日経クロストレンドで2022年に紹介した2700本以上の記事の中で、20代読者率が高かった上位20本を発表！　何と半分以上をZ世代（または20代）を扱った記事が占めました。「自分がZ世代だ」という意識が希薄なはずのZ世代が、なぜこれだけ記事を読んだのか、分析しました。

注）2022年に公開した記事（12月は9日分まで集計）のうち、20代の有料読者数が多かった上位20本（標準偏差・平均値を用いてランキング化）。「全体順位」は、第1回で紹介した有料読者全体の総合ランキングの順位。それぞれのURLは文末に記載しています

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　20代読者が読んだ記事トップ20のうち、何と11本がZ世代（または20代）に関連する記事でした。念のためZ世代をおさらいすると、一般的には、「1990年代後半～2010年生まれで、10代から20代前半の若者」を指す言葉。11本を抽出すると以下の通りです。

【2位】小遣い月15万円「リッチZ世代」が好むブランドは？　調査で判明
【4位】Z世代マーケの本質は「金魚すくい」　だから「広告」は嫌われる
【5位】Z世代注目の「無機質カフェ」って何？　意外な人気の理由
【6位】Z世代のSNS利用実態データを公開　年代別の利用者数ベスト5は？
【8位】Z世代ヒット予測ランキング　次のトレンドを占う8選とは
【9位】「20～40代リッチ層」が台頭　従来の富裕層と何が違うのか
【10位】Z世代の4大インサイトと3つの誤解　「顧客＝消費者」はもう古い
【11位】Z世代「TikTok好き」は本当か？　4000人調査で見えた意外な実態
【12位】Z世代の次に来る「α世代」とは　6つの特徴、“タイパ”も進化
【15位】Z世代人気スポットランキングを初公開　「文京区春日」躍進のワケ
【17位】Z世代の“消費行動ジャーニー”を公開　SNS使い分けの実態は？

　特集第1回では有料読者全体の総合ランキングを紹介しました。その中でも6本がランクインしていましたが、そのほぼ2倍。「Z世代はZ世代記事をよく読む」と言ってしまっていいと思います。

5位の記事で紹介した「無機質カフェ」の一つ、目黒川沿いにあるTONER TOKYO。若者を中心に人気を集めています（写真提供／Sucle編集部）

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　クロストレンドで何度も取り上げてきましたが、Z世代の若者たちは「自分がZ世代という認識をあまり持っていない」と言われます。4位の記事でも、自らもZ世代である僕と私と代表の今瀧健登さんが、「『自分らしさ』や『自己実現』を重要視するZ世代は、ひとくくりにするのがとても難しい世代」と語っています。

　ではなぜ、Z世代記事に人気が集まったのでしょうか。「自分がどう見られているか気になる」というのもあるでしょうが、細分化された趣味や嗜好を持つZ世代の特徴としては、それだけでは説明がつかない気もします。以下は私なりの分析です。

　おそらく、20代読者は上記のZ世代記事を「自分ごと」として読んではいないのではないでしょうか。「自分は当てはまらない（と思う）が、周囲のZ世代については知っておきたい」。そんな客観的な目線で、数々の記事を読んでもらえたと推測しています。

　20代読者に特徴的だった記事がもう1つあります。それが「元アクセンチュアコンサルが語る　新人が3年で習得すべきこと」です。全体では50位だったのが、20代に限定すると13位でした。

【13位】元アクセンチュアコンサルが語る　新人が3年で習得すべきこと

　この記事は、アクセンチュア出身の第一線のコンサルタントが、コンサル業界内部の気になる話題や独自の問題解決アプローチなど、その仕事の“表と裏”を語り尽くす連載。ムーンプライドCEO（最高経営責任者）の中村基樹さんによる、第1回の記事でした。

アクセンチュアに25年在籍した中村さんによる言葉が、20代読者の関心を集めました

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　中村さんは、コンサルに入社した新人が必ずなすべきことの1つとして、「誰にも負けないコア・ケイパビリティー（自分の核となる能力や強み）を築くこと」と力説しています。自身も、人前で自分の考えを言うのが苦手だったそう。「自分の意見は言えないけれど、相手の話をまとめることならできるかも……」と気づき、身に着けたのがファシリテーションの技術。これが今のコンサル業務にも役立っているといいます。よく読まれたのも納得。20代のみならず、あらゆる世代の読者に響いた記事だったのではないでしょうか。