2022年11月4日発売の「日経トレンディ2022年12月号」 ▼Amazonで購入する では、「2022年ヒット商品ベスト30」を特集。19位に「YOLU」が選ばれた。有名ブランド「BOTANIST」を手掛けるI-ne(アイエヌイー)のシャンプー。「夜間美容」を打ち出し、効率を重視したい人々に刺さった。2021年9月の発売から約1年で、シリーズ累計販売数が1000万本を突破した。

※日経トレンディ2022年12月号より。詳しくは本誌参照

2022年ヒット商品19位は「YOLU」
2022年ヒット商品19位は「YOLU」

YOLU

「寝ながらヘアケア」で時短も訴求 約1年で累計約1000万本販売

 競合が多いヘアケア分野で、2022年に飛躍したのが、有名ブランド「BOTANIST」を手掛けるI-ne(アイエヌイー)の「YOLU」だ。シャンプー1本で1540円(税込み)という高価格帯だが、21年9月の発売から約1年で、シリーズ累計販売数が1000万本を突破した。

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 ヒットの最大の理由は、「夜間美容」の打ち出しに成功したこと。睡眠中の髪の乾燥や摩擦を抑え、翌朝の支度を楽にするとうたい、ネムノキの樹皮エキスを独自に配合。斬新なコンセプトが効率を重視したい人々に刺さった。SNSでは、YOLUの効果を称賛する「サロン超え」などのコメントも多く見られた。

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