2022年11月4日発売の「日経トレンディ2022年12月号」 ▼Amazonで購入する では、「2022年ヒット商品ベスト30」を特集。11位に「ファブリーズ お風呂用防カビ剤」が選ばれた。「置くだけ」という究極の手軽さで防カビの常識を覆し、2022年4月の発売から3カ月で350万個を出荷するヒット。新規の防カビ需要を掘り起こし、これまでカビ取り剤に頼っていた人の併用商品としても選ばれた。

※日経トレンディ2022年12月号より。詳しくは本誌参照

2022年ヒット商品11位は「ファブリーズ お風呂用防カビ剤」
2022年ヒット商品11位は「ファブリーズ お風呂用防カビ剤」

ファブリーズ お風呂用防カビ剤

新規参入でいきなりシェア2割 究極の手軽さで防カビ需要を開拓

 「置くだけ」という究極の手軽さで防カビの常識を覆したのが、「ファブリーズ お風呂用防カビ剤」(P&Gジャパン)だ。2022年4月の発売から3カ月で350万個を出荷し、家庭用カビ関連商品の市場でいきなり2割程度のシェアを獲得した。

■カビ関連商品の市場を拡大した
注)True Data調べによるカビ防止剤・カビ取り剤カテゴリーの買物指数(来店者100万人当たりの売上金額)の月次データ(全国のドラッグストアが対象)を基に作成
注)True Data調べによるカビ防止剤・カビ取り剤カテゴリーの買物指数(来店者100万人当たりの売上金額)の月次データ(全国のドラッグストアが対象)を基に作成
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 注目すべきは、他の商品のシェアを奪うのではなく、従来の市場に上乗せする形で規模を拡大した点。上のグラフにあるように、他のカビ関連商品の22年の売れ行きは前年と同程度。そこに、ファブリーズが販売を上積みしている。

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