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  2. Zの次に来る「α世代」が知りたい
Zの次に来る「α世代」が知りたい
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Zの次に来る「α世代」が知りたい

現在、新たな消費の主人公として期待されているZ世代。多くの企業はこの世代を意識したマーケティングを仕掛けているが、一方で次のα世代を視野に入れた商品、サービスの開拓も始まっている。α世代は「2022年に12歳以下」のため、まだ購買力がなく、その消費傾向や行動のデータは収集しにくく、実像をつかむのは難しい。そこで、先行してα世代向けサービスを展開する企業や有識者への取材、さらにはZ世代との比較から、その傾向や展望を探る。
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    Z世代の次に来る「α世代」とは 6つの特徴、“タイパ”も進化 新たな消費の主人公として期待されている「Z世代」。実は、その次に来る「α世代」を視野に入れた商品・サービスへの注目も高まっている。謎に包まれるα世代は、Z世代をさらに進化させた特徴を持つ。彼らにヒットする商品はどうつくるべきか、3人の識者の話から紐解いた。
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    α世代に「桃鉄」が挑む! 未来の顧客に教育版でアプローチ 授業にしても遊びにしても「興味が長続きしない」といわれるα世代。それならば、手を動かしながら考えて夢中にさせてしまおう――。そんな発想で教育分野に挑むのが、コナミデジタルエンタテインメントだ。定番の「桃太郎電鉄」(桃鉄)シリーズを教育向けに転用。将来のファン育成も視野に入れる。
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    α世代の親に刺さるひと工夫 玩具の紹介動画は「過程」が大事 児童は楽しく使え、親は納得して購入する――。α世代向けの玩具・サービスを訴求するには、そんな2段階方式を取らざるを得ない。タカラトミーは、α世代向けの玩具を開発するに当たり、商品だけでなく、親世代へのアプローチ方法も変えた。新しい親子の関係が、今までにないヒット玩具を生み出す。
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    Z世代からα世代へ、キッザニアはどう対応? DXの職業体験も 子供に人気の職業体験施設、キッザニア。日本に上陸した2006年のメインターゲットはZ世代だった。対象がα世代に移行した現在、その変化をどう見極め対応しているのか。また、22年10月に新規参画したコーセーはα世代に向けてどうプログラムを設計したのか。両社のアプローチを探る。

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