今瀧健登の「Z世代マーケティング」

「Z世代」というペルソナのウソ　購入前のファン化をどう行う？ 「Z世代のヒットメーカー」の異名を取る今瀧健登氏が、若者向けマーケティングのキーパーソンと語る本連載。第6回は、20代女性から支持を得るメディア「MERY（メリー）」で、Z世代インサイトの発信やマーケティングを担う「MERY Z世代研究所」の所長、平山彩子氏と対談。Z世代マーケティングの極意を議論した。

ZOZOも認めたD2Cのブランド術　「ストーリーで物を買う人はいない」 メンズストリートブランドを中心に、複数のD2C（ダイレクト・ツー・コンシューマー）ブランドを展開するアパレル企業yutori（ユトリ、東京・世田谷）。創業5年目の2022年時点で18ブランドを展開し、SNS総フォロワーは約260万人、年商は30億円を見込む。20年7月にはファッション通販サイト「ZOZOTOWN」を運営するZOZOとの資本業務提携を発表。23年までの新規株式公開（IPO）を目標として、猛スピードで成長している。なぜyutoriは若者から絶大な支持を集めているのか。代表で28歳の片石貴展氏に、「Z世代のヒットメーカー」こと今瀧健登氏が話を聞いた。また、Z世代をはじめとした若者にとって、魅力的な組織になるための思考についても迫る。

中国版TikTokの有名人、シブルナに聞く　日本企業の勝ち筋とは 自身もZ世代（1990年代半ばから2010年代前半生まれ）で、若者向けの商品開発やマーケティングを行う「Z世代の企画屋さん」こと今瀧健登氏が、Z世代を盛り上げるキーパーソンと対談する連載。第4回は、TikTokの中国国内版であるショート動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」で動画を配信し、中国のフォロワー数が約125万に上る日本人インフルエンサー、シブルナ氏（24歳）が登場。世界的にも最先端を行く中国のSNSの知られざる実態や、高齢者も稼ぎ頭となっている現地のライブコマース事情を紹介する。

国内TikTok「神7」、ISSEIって誰？　1秒単位で心を動かす動画テク SNSを駆使した若者向けマーケティングで成功事例を連発する「Z世代の企画屋さん」こと今瀧健登氏が、Z世代を盛り上げるキーパーソンと対談する連載の第3回。今回登場するのは、TikTokで日本人では7人しかいない1000万フォロワー超えを達成したISSEI氏（本名：問田一誠、23歳）だ。主に海外の視聴者を意識した短尺動画が世界中でバズっている。海外でのバズらせ方や、企業が海外マーケティングでどうTikTokを活用すべきかを聞いた。

TikTokマーケの大誤解　Z世代が教えるバズる「3つのカギ」 「Z世代の企画屋さん」こと今瀧健登氏による新連載の第2回からは、今瀧氏が同年代のマーケターや起業家など、Z世代を盛り上げる中心人物と対談。Z世代の思考を学び、これからのマーケティングに役立つヒントを探る。今回は、自社運営のTikTokアカウントで紹介した商品を日販136倍に急増させるなど、TikTokマーケティングの最前線を走るエージェンシー、HADO（東京・渋谷）代表の田中大雅氏（24歳）と、「効果を生む企業のTikTok運用」について探る。

Z世代マーケの本質は「金魚すくい」　だから「広告」は嫌われる Z世代のことはZ世代に聞け！　自らもZ世代で、「食べられるお茶」やメンズネイルサロンなど、斬新な企画で次々とヒットを飛ばす“Z世代の企画屋さん”こと、僕と私と（東京・渋谷）代表の今瀧健登氏の新連載。第1回はZ世代マーケティングにはびこる「誤解」をひもといていく。