Z世代トレンド予測

「ポカリスエット リターナブル瓶」がZ世代に好評　瓶がSNS映え 2022年7月から大塚製薬がイオンなどで販売している「ポカリスエット リターナブル瓶」が、若者の心をがっちりつかんだ。支持を得る理由は、ボトルのデザインや色。老舗ブランドがなせるレトロ商品のド直球リバイバルで、若者を中心に次々とSNSに投稿された。

レトロなミニゲーム機が驚きの若者売れ　知らない世界が新しい 2022年7月に発売された、セガトイズの小型のレトロゲーム機「アストロシティミニ V」が、平成レトロブームに乗って若者の注目を集めた。Z世代が関心を持ったのは、「名作をプレーして進化の過程を掘り下げたい」という強い好奇心にある。往年の名作が“新発見”され、遊ばれるトレンドの象徴といえそうだ。

Z世代の自己紹介ページ「lit.link（リトリン）」とは？　推し活も後押し Z世代の間で急速に広まっている、各SNSアカウントやYouTube、ブログなどのURLを一覧にして公開できるプロフィール作成ツール「lit.link（リットリンク）」（TieUps）。同じ趣味を持つ人とつながるため、「詳しくはリトリン（lit.link）を参照」などと自己紹介に使われる。アナログの「プロフィール帳」が、現代版にアップデートされている。

Z世代がハマる「渡韓ごっこ」とは？　3500円で制服着替え放題 多くのZ世代の間で、日本で韓国にいる気分を味わう「渡韓ごっこ」が流行している。その象徴とも呼べる制服レンタルサービスを展開するのが、韓国アイドルのライブ衣装や学校の制服などを輸入・レンタルする「CHOA（チョア）」だ。料金は2時間半3500円からで、時間内は好きな制服に着替え放題。店内が利用者でごった返す日もある。そのヒットの裏側に迫った。

Z世代の心くすぐるフルーツオレが好調　カスタマイズで個性表現 クリエーティブなZ世代の心をくすぐる、カスタマイズ重視のフルーツオレ専門店「The Label Fruit（ラベルフルーツ）」が人気だ。写真の“映え”に留まらず、被写体を通して自分の「好き」を表現できる仕掛けや、商品を受け取るまで完全非対面で、「非日常」な購買体験ができる仕組みを採用したことが功を奏した。

プラスの「COE365」がZ世代に刺さる　エモい・エコの使い道 売り場で思わず目を引く、斬新なデザインが特徴的な異色の文具ブランド「COE365（コエサンロクゴ）」（プラス）に若者の支持が集まっている。パッケージなどの平成レトロなイラストと、環境に配慮した製品であることを打ち出し、発売して以降も取り扱い店舗が拡大。ヒット文具に名乗りを上げている。

購入者の6割が20代という異色の“酒”　Z世代の心をつかむ戦略とは 購入者の6割以上が20代という異色の“酒”が「ぽんしゅグリア」（FARM8）だ。ドライフルーツなどが入ったカップに日本酒を注ぐと、甘いカクテルができる。Twitterの投稿からその名が知られるようになり、コロナ禍で加速したZ世代特有のプレゼント文化がヒットを決定づけた。プレゼントを通して自分の「目利き力」を友人にアピールしたいZ世代の心をつかんだ。