Z世代トレンド予測

Z世代が老舗百貨店に熱視線　若者消費を読み解くヒント満載 「海外ブランド」や「デパートコスメ」人気、コロナ禍による東京からの地元回帰などによってここ数年、若者の来店が増えているという横浜高島屋。カジュアルな服を多く扱う方針に転換したり、イベントを実施したりと若者の集客も意識した取り組みも進めている。訪れる若い客の動向から、Z世代の消費傾向を読み解くヒントも見えてきた。

韓国、中国の次は「タイコスメ」がZ世代トレンドに　独自の進化 海外発の韓国や中国コスメに次ぎ、第3勢力として急浮上している「タイコスメ」。高温多湿な気候に合わせ、「落ちにくい」「崩れにくい」独自の進化を遂げてきている。人気の起爆剤となったのは、タイの国民的パウダーとして知られるシーチャンの「トランスルーセントパウダー」。「マスクをしていても崩れない」といった評判がSNSで拡散した。

「ソーシャルギフト」の市場が急成長　適度な“ネタ感”がZ世代に刺さる SNSなどを通じて贈り物ができる「ソーシャルギフト」の市場が急成長する。注目は、ギフトカタログの製作・販売が主力の大和が仕掛ける「dōzo（どーぞ）」だ。デジタルカタログから「モノ」を選ぶだけでなく、適度な“ネタ感”を含んだ「体験」を贈る感覚を醸成。こだわりが強いZ世代にも受け入れられた。

「ポカリスエット リターナブル瓶」がZ世代に好評　瓶がSNS映え 2022年7月から大塚製薬がイオンなどで販売している「ポカリスエット リターナブル瓶」が、若者の心をがっちりつかんだ。支持を得る理由は、ボトルのデザインや色。老舗ブランドがなせるレトロ商品のド直球リバイバルで、若者を中心に次々とSNSに投稿された。

レトロなミニゲーム機が驚きの若者売れ　知らない世界が新しい 2022年7月に発売された、セガトイズの小型のレトロゲーム機「アストロシティミニ V」が、平成レトロブームに乗って若者の注目を集めた。Z世代が関心を持ったのは、「名作をプレーして進化の過程を掘り下げたい」という強い好奇心にある。往年の名作が“新発見”され、遊ばれるトレンドの象徴といえそうだ。

Z世代の自己紹介ページ「lit.link（リトリン）」とは？　推し活も後押し Z世代の間で急速に広まっている、各SNSアカウントやYouTube、ブログなどのURLを一覧にして公開できるプロフィール作成ツール「lit.link（リットリンク）」（TieUps）。同じ趣味を持つ人とつながるため、「詳しくはリトリン（lit.link）を参照」などと自己紹介に使われる。アナログの「プロフィール帳」が、現代版にアップデートされている。

Z世代がハマる「渡韓ごっこ」とは？　3500円で制服着替え放題 多くのZ世代の間で、日本で韓国にいる気分を味わう「渡韓ごっこ」が流行している。その象徴とも呼べる制服レンタルサービスを展開するのが、韓国アイドルのライブ衣装や学校の制服などを輸入・レンタルする「CHOA（チョア）」だ。料金は2時間半3500円からで、時間内は好きな制服に着替え放題。店内が利用者でごった返す日もある。そのヒットの裏側に迫った。

Z世代の心くすぐるフルーツオレが好調　カスタマイズで個性表現 クリエーティブなZ世代の心をくすぐる、カスタマイズ重視のフルーツオレ専門店「The Label Fruit（ラベルフルーツ）」が人気だ。写真の“映え”に留まらず、被写体を通して自分の「好き」を表現できる仕掛けや、商品を受け取るまで完全非対面で、「非日常」な購買体験ができる仕組みを採用したことが功を奏した。

プラスの「COE365」がZ世代に刺さる　エモい・エコの使い道 売り場で思わず目を引く、斬新なデザインが特徴的な異色の文具ブランド「COE365（コエサンロクゴ）」（プラス）に若者の支持が集まっている。パッケージなどの平成レトロなイラストと、環境に配慮した製品であることを打ち出し、発売して以降も取り扱い店舗が拡大。ヒット文具に名乗りを上げている。

購入者の6割が20代という異色の“酒”　Z世代の心をつかむ戦略とは 購入者の6割以上が20代という異色の“酒”が「ぽんしゅグリア」（FARM8）だ。ドライフルーツなどが入ったカップに日本酒を注ぐと、甘いカクテルができる。Twitterの投稿からその名が知られるようになり、コロナ禍で加速したZ世代特有のプレゼント文化がヒットを決定づけた。プレゼントを通して自分の「目利き力」を友人にアピールしたいZ世代の心をつかんだ。