常にポジティブで自分の意志を貫く「ギャルマインド」に憧れるZ世代が増えている。1990年代から2000年代の平成ギャルブーム時代は、「ギャルが経済をけん引している」とまで言われた。令和の今、再び勢いを取り戻している背景に迫る。

ギャルメディア「egg（エッグ）」の元編集長でMRA（東京・渋谷）社長の赤荻瞳氏（写真左）と、egg専属モデルのえりぴ（中村恵李花、17歳）

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　1990年代から2000年代前半にかけて一世を風靡した「コギャル」ブーム。渋谷109がファッションやカルチャーの“聖地”となり、カリスマ販売員ブームが巻き起こったり、パラパラを踊るギャルサー（ギャルサークル）が全国にできたりと、社会現象化した。

　当時、安室奈美恵や浜崎あゆみといった歌姫がアイコンとなり、益若つばさや小森純らのギャルモデルも活躍。ファッションで言えば、ルーズソックスや厚底シューズなどが定番のアイテムだった。

　あれから約20年、令和の時代に入った今、Z世代の間でギャルブームが再燃している。その火付け役の一つとなったのが、ギャルメディア「egg（エッグ）」が18年に復活したことだ。18年から22年3月まで編集長を務めたMRA（東京・渋谷）社長の赤荻瞳氏は1996年生まれのZ世代で、「生まれたときからギャルだった」と公言する。

　もともとeggは、大洋図書子会社のミリオン出版（後に大洋図書が吸収合併）が95年に創刊したギャル雑誌で、最盛期の99年には50万部を発行するほどの人気を誇った。しかし、ギャルブームが落ち着きを見せ、ブログやSNSなどの台頭により部数が漸減、2014年5月発売号を最後に休刊していた。

　その後、08年に女子高生ミスコンなど、イベント・広告・メディアなどを手がける企業グループのエイチジェイ（東京・渋谷）が、eggのIP（知的権利）を活用して「egg.comプロジェクト」を始動。その話をギャルサー仲間から聞いた赤荻氏は即座に立候補し、編集長に就任した。

雑誌のeggも復活

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　まずはWeb版eggとしてデジタル上で復活させ、YouTubeやSNSを中心に新たなギャルカルチャーを発信。令和の時代に入った19年5月1日には雑誌eggの復刊号を発売した。YouTubeは毎日更新しており、雑誌は半年に1度のペースで発行し、現在7冊目が発売されたところだ。

　特に毎日午後5時に動画をアップしているYouTubeは反応がよく、公開24時間後で平均9万再生を獲得、登録者数も44万に上る。雑誌eggの公称発行部数は平均7万部。雑誌不況といわれる中でも、存在感を示している。

なぜギャルが再び注目されているのか

　今、Instagramで「＃ギャル」を付けた投稿は103万8000件、「＃ギャルしか勝たん」は3万7000件もある。なぜ今、ギャルが再び脚光を浴びているのだろうか。

　赤荻氏は「ぶっちゃけギャルは絶滅していなかった」という。昔は渋谷のセンター街に集まり、集団としての存在感を発揮していたが、今はSNS全盛の時代。必ずしも渋谷に行かなくてもSNSで発信できる。だから、絶対数は減っていたものの、世間に見えづらくなっていた面もあるということだ。

　例えば、egg専属モデルのえりぴ（中村恵李花、17歳）は、04年群馬生まれの高校3年生。小学校の高学年からギャルメークを始め、動画配信アプリの「ミクチャ（ミックスチャンネル）」に投稿していたというデジタルネーティブだ。