タクシー車内のデジタルサイネージ向け広告販売などを手掛けるIRIS（アイリス、東京・港）が、新たなサイネージメディアを開発した。ゴルフカートの後部座席にタブレット型のデジタルサイネージを設置し、広告メディアとして2022年9月から正式に販売を開始する。
タクシーサイネージメディア「Tokyo Prime」を開発・運営するIRISは、ゴルフカートナビ大手のテクノクラフト（新潟市）と提携し、ゴルフカートの後部座席にタブレット型のデジタルサイネージを設置して、「Golfcart Vision powered by Tokyo Prime」と名付けて広告メディアとして広告主に販売する。
当初は首都圏にある4つのゴルフ場に置かれた、原則すべてのゴルフカートに10.3型のタブレット型デジタルサイネージを設置する。サイネージの数は計243台。すべてのサイネージを合わせてリーチできる来場者数は、月間で約1万2000人。1人の来場者がカートに乗車している時間は1ラウンドにつき60～90分を見込んでいる。
サイネージに配信する内容は、最大600秒（10分）を1コマと捉え、その1コマをゴルフカートのエンジンがかかっている間に繰り返し配信する。原則は動画で、音声は再生しない。1コマの中では、最大30秒の情報コンテンツ枠計10と、最大30秒の広告枠計10を、交互に配信するのを原則とし、広告ではない情報コンテンツとしては当初、当該ゴルフ場が保有するコンテンツや各自治体の近隣情報、ゴルフ関連の情報などを流す。広告メニューとしては、例えば4つのゴルフ場計243台のサイネージに、10枠で広告を出稿した場合、1カ月で80万円（税別）になる予定だ。
ゴルフユーザーの19％が個人年収1000万円以上
IRIS副社長の宇木大介氏は、ゴルフカートの後部座席にサイネージを広告メディアとして展開する理由を、「首都圏近郊の高級ゴルフ場のユーザー層は比較的富裕層が多い。こうした富裕層に商品やサービスを売り込みたい自動車メーカーや高級ゴルフ用品メーカー、宝飾品関連などの広告主の出稿が見込める」と語る。実際、マクロミルが首都圏のゴルフユーザーを対象に実施したネット調査（有効回答者数561人、22年8月実施）によると、「個人の年収が1000万円以上」と回答した割合が19％にも達する。
IRISは複数の広告会社に既に広告枠の営業を打診中で、手応えはあるという。今後はできるだけ早い時期に参加するゴルフ場を1カ所増やしてサイネージの台数を約300台とし、広告メニューも月単位だけでなく、半月単位や週単位の出稿が可能なメニューの開発を検討する。さらに、サイネージメディアへの広告出稿だけでなく、ゴルフ場での商品サンプリングの展開やモニター調査といったメニューも開発し、広告主に提供していく考えだ。「軌道に乗れば、将来はゴルフカート数千台規模のサイネージメディアに育てていきたい」と宇木氏は話す。
このコンテンツ・機能は有料会員限定です。
- ①2000以上の先進事例を探せるデータベース
- ②未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」
- ③日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める
- ④スキルアップに役立つ最新動画セミナー
