2021年ヒット商品ベスト30 第7回

2021年11月4日発売の「日経トレンディ2021年12月号」では、日経クロストレンドと11月3日に発表した「2021年ヒット商品ベスト30」を特集。6位に「マリトッツォ」がランクインした。ローマ発のシンプルスイーツが幅広い層に受け入れられた年だった。簡単にアレンジできる点がヒットにつながり、山崎製パンや大手コンビニなどが相次いで商品化。「すしトッツォ(まぐろ)」のような“魔改造”版も誕生し、消費者と業界全体がブームを楽しんだ。

※日経トレンディ2021年12月号の記事を再構成

6位に「マリトッツォ」を選出
6位に「マリトッツォ」を選出

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【6位】「マリトッツォ」

 大手のNBやコンビニ、街中のパン店、ホテルなどが相次いで商品化。2021年のスイーツ業界は、1年を通して空前のマリトッツォブームに沸き立った。

 大手チェーンでは(カルディコーヒーファームを運営する)キャメル珈琲が先行して20年11月に発売し、累計125万個以上を販売(21年9月末時点)。それから約半年後の21年6月に全国発売した山崎製パンも、約4カ月間で約2900万個の出荷を記録した。「新商品の売り上げは発売月がピークで、その後は下がる傾向にあるが、マリトッツォは継続して売れている」(山崎製パン)という。

■人気は数カ月にわたって維持
注)山崎製パン提供、月次の出荷数量。OEM(相手先ブランドによる生産)を含む。21年5月は26~31日の先行販売分
注)山崎製パン提供、月次の出荷数量。OEM(相手先ブランドによる生産)を含む。21年5月は26~31日の先行販売分

 ローマ発のマリトッツォが使う食材は、軟らかなパンと生クリームだけ。パンで両側から挟まれた生クリームがこぼれんばかりに盛られた様子は見栄えするものの、シンプルなスイーツがどうしてこれほどの人気を集めたのか。その理由を探ると、「シンプルだったからこそ」というこのスイーツの特徴に戻ってくる。

 パンも生クリームも幅広い層に受け入れられる食材だ。「派手な見た目ではないので、中年男性も周囲の目を気にせずに買いやすい」(業務用食品卸最大手のトーホー)といった声も聞かれる。

■山崎製パン
シリーズで約2900万個出荷(OEM含む)。同期間比で、同社定番「クリームパン」の約2倍だ
シリーズで約2900万個出荷(OEM含む)。同期間比で、同社定番「クリームパン」の約2倍だ
■コンビニ大手3社
コンビニ大手3社の商品化が人気を後押し。21年6月上旬に発売したファミリーマート(上)を先頭に、セブン-イレブン(下左)、ローソン(下右)が続いた
コンビニ大手3社の商品化が人気を後押し。21年6月上旬に発売したファミリーマート(上)を先頭に、セブン-イレブン(下左)、ローソン(下右)が続いた
■キャメル珈琲、ゴディバ
カルディコーヒーファームを運営するキャメル珈琲は、20年11月発売と商品化がかなり早かった(左)。高級チョコレートブランドとして知られるゴディバも参入し、カフェ「GODIVA cafe」で提供(右)
カルディコーヒーファームを運営するキャメル珈琲は、20年11月発売と商品化がかなり早かった(左)。高級チョコレートブランドとして知られるゴディバも参入し、カフェ「GODIVA cafe」で提供(右)

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