攻める！　長寿ブランド

牛乳石鹼「赤箱」が復権に成功　野望はスキンケアへの本格進出 製品自体は変えずにいかに愛され続けるか。その答えとして存在価値を“今仕様”に刷新させた成功例が、御年95歳のせっけん「赤箱」だ。今後のさらなる攻めとは。

「そこに楽しさはあるのか？」チロルチョコ ロングヒットの哲学 子供が小遣いで買う駄菓子から、大人も求めるブランドに躍進。誰もが知る台形のチョコが「チロルチョコ」だ。攻めの姿勢を崩さないブランドの新たな戦略とは。

「ヤクルト1000」ヒット　“弱点”を克服した商品開発の神髄 激動の時代や危機を乗り越え、今なお攻め続ける長寿ブランド。強者のサバイバル術と今の戦略に迫る新連載の初回は、85年超の歴史を持つ国民的健康飲料「ヤクルト」。最近のヒット商品「Yakult1000」にも共通する、同ブランドが決して変えない神髄とは。