21年8月末から全国展開した「ヤクルト400W」。「お通じ改善」が特長

「ヤクルト1000」ヒット “弱点”を克服した商品開発の神髄

2021年10月06日
  • 左から、スタンダードな「ヤクルト」、新たな柱となる「ヤクルト1000」、シンバイオティクスを訴求する「ヤクルト400W」
  • 「Yakult1000」のCMでは第一線で活躍するプロたちの姿を通して、機能を訴求。写真は国際的ピアニスト・辻井伸行氏を起用したCM
  • 今も基幹商品の「Newヤクルト」は、ファミリー向けのCMで「強い菌で、強く生きる。」とアピールする
  • 21年8月末から全国展開した「ヤクルト400W」。「お通じ改善」が特長
  • 35年、「ヤクルト」誕生
  • 子供の命を救いたい
  • ■63年、ヤクルトレディ導入
  • ■68年、容器が瓶からプラスチックに
  • ■81年〜、商品が多様化
  • ■99年、「ヤクルト400」発売
  • ■15年、「毎日飲むヤクルト」が先駆け
  • ■19年、「Yakult1000」発売(21年4月、全国発売)
  • 「アイス de ヤクルト」。乳酸菌 シロタ株とガラクトオリゴ糖を配合し爽やかな味わいで好評に
  • 21年8月末までSHIBUYA109渋谷店の地下にオープンした「ヤクルトのアイス屋さん」。アイスやパフェなどを販売中