25周年記念プロジェクトの一環として企画された「47 JIMOTO フラペチーノ」(47商品を全紹介)

スタバ「47 JIMOTO フラペチーノ」成功の要因は“ご当地”にしない

2021年10月19日
  • 2021年6月30日から期間限定で発売した「47 JIMOTO フラペチーノ」。47都道府県それぞれで地元ならではのオリジナルメニューを展開した
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  • 大阪出店20周年記念の18年に、大阪府限定発売した「大阪 めっちゃ 抹茶 フラペチーノ」
  • 19年11月に限定販売した「京都 えらい 抹茶 抹茶 フラペチーノ」は京都府内の店舗のみで展開
  • 同じく19年11月には「兵庫 ばり チョコ はいっとう フラペチーノ」も兵庫県内の店舗限定で発売
  • 都道府県ごとのテーマを設定した資料の例(上は愛媛県、下は福井県のもの)
  • 都道府県ごとのテーマを基に募集した商品アイデア(上は栃木県の済生会宇都宮病院店、下は愛媛県の松山市駅前店のもの)
  • コロナ禍のため、各地にいるディストリクトマネージャーとオンラインで議論を重ねながら商品を作っていった
  • 栃木県のバリスタが考えた「栃木 らいさま パチパチ チョコレート フラペチーノ」。パチパチはじけるキャンディーの食感が斬新なチョコレート風味のドリンクだ
  • 秋田県の店舗では、方言を軸に自主的にコミュニケーションを取る姿も
  • 福岡県では店舗のパートナーが“八女ガールズ”となって、茶の生産者のもとを訪ねた。その様子を他のパートナーにも共有し、地元の理解を深めていった
  • 写真左から、マーケティング本部 インテグレイテッド マーケティングコミュニケーショングループ グループマネージャーの山本大介氏、マーケティング本部 コンシューマーエンゲージメント&フラッグシップマーケティングチームの田中有紀氏、商品本部 コーヒー&ビバレッジ部 ビバレッジ商品開発チームの東治輝氏