1月のランキングトップは年始特集「消費＆マーケ 大予測2023」の9本目、Z世代の2023年トレンドを予測した記事でした。2位、3位もZ世代関連で、久々に上位を独占。注目度はまだまだ健在ということが分かりました。もう一つの気になるキーワードが「消齢化」。世代間のギャップは消えるのか？　こちらも併せて人気でした。

　1月のランキング1位は、年始に行う特集「消費＆マーケ 大予測2023」の記事でした。Z世代の新トレンドを予測する内容で、SNS分析やシンクタンクの調査から浮かび上がってきた最重要キーワードは「セルフケア」。文字通り、自分で自分を癒やすという意味です。誰かの協力を得て悩みを解決するのではなく、自分自身をセラピーする方法が、23年以降は主流になっていきそうです。

米Pinterestが行った2023年のトレンド予測などから浮かび上がったキーワードが「セルフケア」でした（画像／shutterstock）

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　2位、3位の記事もZ世代関連。ここまでZ世代記事が上位を席巻したのは久々です。若者のトレンドを知りたい！というニーズはまだまだ健在だということが分かります。

【1位】23年のZ世代トレンドはどうなる？ 新キーワードは「セルフケア」
【2位】Z世代が選ぶ23年注目ワード　NewJeans、OKカフ、クァベギとは？
【3位】「Z世代」というペルソナのウソ　購入前のファン化をどう行う？

　ちなみに、1位の記事が収載されていた特集「消費＆マーケ 大予測2023」からは、6本がランクインしました。総論的な消費者分析・予測記事の他、「グリーンローソン」「吉野家 牛丼の具」など個別商品やサービスを取り上げた記事も人気でした。

■消費＆マーケ 大予測2023
【1位】23年のZ世代トレンドはどうなる？ 新キーワードは「セルフケア」
【4位】消費者の購買行動は「守り」から「攻め」へ　“参照点”に着目せよ
【5位】「値上げしても売れる商品」の4条件　POSデータで判明
【14位】消費者は「節約」から「ROI消費」へ　企業が取るべき対応策は
【17位】グリーンローソンは次世代コンビニになれるのか　壮大な実験開始
【18位】吉野家「牛丼の具」が意外なヒット　値上げしても売れるマーケ術

　Z世代が表彰台を独占した一方で、気になる記事も上位に上がっていました。新キーワード「消齢化」を取り上げた12位の記事です。博報堂生活総合研究所による人気連載、「30年のデータで解析！　生活者の変化潮流」で、13位の「好きな料理」の記事も同連載によるもの。ちなみに、クロストレンドの人気記事「40代おじさん」も同じ連載で、博報堂の同研究所がいかに幅広いテーマを扱っているかが分かります。

■30年のデータで解析！　生活者の変化潮流
【12位】30年データで突き止めた新ワード「消齢化」　消えゆく年代の壁
【13位】データで見る「好きな料理」30年史　ラーメンが“食った”料理は？

「消齢化」とは、文字通り年代による違いが小さくなっている現象を指す新語。記事中ではさまざまなデータを基に、消えゆく世代間のギャップを解説しています。私も、下の写真を見て愕然（がくぜん）としました。首から上がなければ、誰がどの年代なのか全く分かりません。いや、もしかしたら顔を見ても分からないかも…？

消齢化する部屋着　出典：博報堂生活総合研究所「衣服の写真調査」

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　くしくも、「Z世代」と「消齢化」の両方がランクインした1月の特集。マーケターはどちらのキーワードにも目を光らせておく必要がありそうです。