11月のランキング1位2位は、いずれも「日経トレンディ」の12月号恒例特集。「2023年ヒット予測」「2022年ヒット商品ランキング」でした。特集では、新たなキーワード「リテールメディア」の記事が人気。新市場への興味関心の大きさがうかがえました。

　11月のランキング1位は、毎年恒例の「日経トレンディ」12月号から、「2023年ヒット予測」でした。2位も同じく12月号から「2022年ヒット商品ランキング」。昨年の11月と同じ結果でした。

　3位は、日経クロストレンドが半年ごとに行う「トレンドマップ」調査です。注目の全87キーワードを「将来性」と「現時点での経済インパクト」の2軸で評価し、前回調査からスコアが急浮上した「今後伸びるビジネス」をランキング化しています。

　今回から新たに4つのキーワードを組み込みました。マーケティング分野の「リテールメディア」と、消費トレンド分野の「タイパ消費」「α世代」「越境EC」です。いずれも高い将来性スコアでしたが、その中のリテールメディアの記事が、今月の4位にランクイン。12位、15位の記事もリテールメディア特集からでした。

■リテールメディア大研究
【4位】セブンもイオンも参入　広告新市場「リテールメディア」の衝撃
【12位】ヤマダデンキは広告代理店になれるか　小売り視点の2つの課題
【15位】セブンのリテールメディア統括が語る広告戦略の全貌　アプリが要

　22年9月にセブン－イレブン・ジャパンが専門部署のリテールメディア推進部を発足させるなど、急速に各社が注力する分野として成長しています。海外ではアマゾンなどECの他、ウォルマートが先行。同社では、グローバルな広告事業の年間売上高が21億ドル（約2400億円）に達しているといいます。小売り、広告代理店、メーカー、支援会社と、関係する企業が非常に多いのもリテールメディアの特徴。新たな広告プラットフォームの最前線を、ぜひ記事を通してウオッチしてください。　

トライアルホールディングスは、タブレット端末を組み合わせたカートに広告を配信する実験に取り組んでいる

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　同じく特集でランクインした記事が多かったのは、「続・Shopify、BASE、STORES研究 」。昨年9月に行った特集の続編です。

■続・Shopify、BASE、STORES研究
【11位】閉店した「アンナミラーズ」が復活？　EC素人社員が大奮闘
【13位】Shopify、BASE、STORES　ここ1年で何が変わった？
【19位】「若者に売れるECサイト」運営の極意　CHOYA梅酒づくりEC成功秘話

　特集では、CHOYAのようなナショナルブランドから、飲食店のアンナミラーズまで、多様な企業の挑戦を取り上げました。アンナミラーズのバーチャルショップは、まさに高輪店のカウンターそのもの。リアルの体験をどうやってECで体現するか、各社が趣向を凝らしています。