8月に最も人気だったのは、元P＆Gの西口一希さんに解説していただく連載「西口さんに聞いてみよう！」。同じく連載「海外翻訳 Fast Company ピックアップ」からも2本がランクインしました。特集で人気だったのは「アクセンチュア・ファミリー」「文系マーケターのための統計入門」でした。

　8月1位の記事は、7月からスタートした新連載「西口さんに聞いてみよう！」の第2回。「『マーケティングの4P』最大の誤解　なぜ顧客は不在になったのか」でした。マーケティングにおける基本中の基本、「4P」についての意外な誤解について、元P＆GでStrategy Partners 代表取締役 兼 M-Force 共同創業者の西口一希さんに解説していただきました。「いっそのことマーケティングという言葉を使うのをやめるのも1つの手段ではないでしょうか」と語る西口さんの真意は何なのか。ぜひもう一度、記事をお読みいただけるとうれしいです。

【1位】「マーケティングの4P」最大の誤解　なぜ顧客は不在になったのか

　8月に躍進した連載が他にもありました。「海外翻訳 Fast Company ピックアップ」です。これは、米ニューヨークに本社を置くマンスエト・ベンチャーズ社の革新的なビジネスメディア「ファスト・カンパニー」のコンテンツを紹介する翻訳記事。2位と7位に2本がランクインしました。

【2位】Facebookの方向転換で、今の姿のSNSは恐らく廃れようとしている
【7位】「インスタはFBの二の舞になる」　トップクリエイターが警鐘

　2位の記事では、FacebookがTikTok風に全面刷新したことを取り上げつつ、それをSNSの「終わりの始まり」と紹介。非常に刺激的な内容でした。

　特集で人気だったのは、5位、6位、10位、14位に入った「アクセンチュア・ファミリー」で、6本中4本がランクインしました。アクセンチュアは言わずと知れた世界最大級のコンサルティングファーム。同社の強さの秘訣はどこにあるのか。さまざまな企業の第一線で活躍するアクセンチュア出身者の方々に、仕事術を学びました。ソニー執行役員から、地方の老舗アイスメーカー経営者まで、多彩な“卒業生”にご登場いただきました。

■アクセンチュア・ファミリー
【5位】アクセンチュア流「成功の仕事術」とは　ユニクロ、ソニーでも活用
【6位】佐賀の老舗アイスメーカーがアクセンチュア流で激変　売上2倍に
【10位】東急ハンズのECを2年で黒字化　アクセンチュア流「5つの改革」
【14位】アクセンチュアではなぜ人が育つのか　6つのすごい仕組みを解説

アクセンチュア出身者は「アクセンチュア・ファミリー」とも呼べる独自のネットワークを構築している（写真／Shutterstock）

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「知ったかぶりをしない」で分かりやすさを追求

　次に人気だったのが、夏休み期間にご用意した“お勉強”特集でした。

■文系マーケターのための統計入門
【9位】統計を制する者がマーケを制する　3つの“疑似相関”を疑え
【16位】「標準偏差」超初心者講義　データを平均値で考えたらダメなワケ
【17位】広告に必要な「p値」とは　「有意差」がなぜそんなに大事なのか

　法政大学経営学部の西川英彦教授に、「これだけは知っておきたい」統計の知識と用語を可能な限りかみ砕いて解説してもらう特集。西川教授による分かりやすい講義がもちろん売りなのですが、もう1つ注目していただきたいのが、それを引き出すライター、佐保圭さんの話術です。今回の特集で心掛けたのが「知ったかぶりをしないこと」。読者の皆様に変わって、分からないところはとことん食らいつく。非常に難解な統計を、だいぶ分かりやすくお伝えできたのではと自負しています。