2021年9月3日発売の「日経トレンディ2021年10月号」では、新興小売りチェーンを特集している。今回の注目はカインズのキッチン用品だ。同社はホームセンターでありながら、家事が楽になる雑貨系のPB（プライベートブランド）商品を数多くそろえる。買うべき商品はどれか、売れ筋商品を検証した。
※日経トレンディ2021年10月号の記事を再構成
2019年度（19年3月〜20年2月）に4410億円を売り上げ、DCMホールディングスを抜いて国内トップのホームセンターになったカインズ。20年度も勢いは止まらず、4854億円まで伸ばしている。しかも、店舗数はDCMホールディングス（20年度の売り上げは4642億円）が663店舗なのに対し、カインズは225店舗。1店舗当たりの売り上げはカインズが圧倒的に多い。
カインズの本拠は北関東（現在の本社は埼玉県本庄市）だが、今では中部や近畿地方の店舗も多く、28都道府県に展開している。またオンラインショップでの販売にも力を入れている。
最大の特徴は、豊富なオリジナル商品（PB商品）だ。ホームセンターの主戦場であるDIYや園芸だけでなく、日用品、雑貨、ペット用品、調理家電、アウトドア用品、寝具など、あらゆる分野でPB商品を開発。現在、PB商品は約1万3000点あり、売り上げの約4割を占めるという。この他に大手メーカーとのコラボ商品も多い。
同社は国内外のデザイン賞に積極的に応募しており、受賞した商品は店頭でアピールする。近年のカインズPBはモノトーンなど落ち着いた色調の商品が多く、インテリアにもなじみやすいという評価が定着しつつある。
17年からは、日用雑貨のPBを中心とした都市型店舗「Style Factory（スタイルファクトリー）」も出店。21年8月時点で4店舗あり、こちらはさらにPB商品の比率が高い。
圧倒的な商品開発力を支える仕組みの一つが、正社員・パートを問わず、約1万3000人の従業員が店舗や商品の改善策を提案できる「MIERU（ミエル）」というシステムだ。来店客と接する社員の声を即座に反映させることで、大手メーカーには無いユニークな商品の開発を目指す。
他のホームセンターとはここが違う
とはいえ、カインズのすべてのPB商品が優れているとは限らない。まずはキッチン用品について、性能や実力が価格に見合っているかを検証した。
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