「マーケター・オブ・ザ・イヤー2021」の大賞は、「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」を成功へと導いたアサヒビールのマーケティング本部長の松山一雄氏に決定！ 誰もが諦めていた「缶ビールで泡が立つ」という要望に応え、顧客を驚かせるというインサイト重視のマーケティングを実施。コモディティー化していた缶ビールに、イノベーションを起こした点を評価した。
イノベーションを起こし、ヒット商品を生み出すのは企業ではない。人である──。日経クロストレンドは2021年9月17日、新市場を創造した人や画期的なビジネスモデルを構築した人などを表彰する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2021」の大賞を決めた。
受賞者5人（5商品・サービス）の中から、大賞として「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」の商品化やマーケティングを主導したアサヒビール マーケティング本部長の松山一雄氏を選出した。
【特集】マーケター・オブ・ザ・イヤー2021
【第1回】 発表！マーケター・オブ・ザ・イヤー2021 コロナ禍の変革者5人
【第2回】 AOKI「パジャマスーツ」、逆風下で3万着売った超スピード戦略
【第3回】 「生ジョッキ缶」誕生の真相 再び覚醒したアサヒ挑戦者のDNA
【第4回】 SDGs、体験価値、性差…常識そり落とした「紙カミソリ」
【第5回】 帝国ホテル「即日満室」の舞台裏 「住まう」へと価値を大転換
【第6回】 キウイブラザーズを生んだ南アフリカの経験 60秒CMが心を打った
【第7回】 マーケター・オブ・ザ・イヤー大賞はアサヒビールの松山氏に決定 ←今回はココ
【第2回】 AOKI「パジャマスーツ」、逆風下で3万着売った超スピード戦略
【第3回】 「生ジョッキ缶」誕生の真相 再び覚醒したアサヒ挑戦者のDNA
【第4回】 SDGs、体験価値、性差…常識そり落とした「紙カミソリ」
【第5回】 帝国ホテル「即日満室」の舞台裏 「住まう」へと価値を大転換
【第6回】 キウイブラザーズを生んだ南アフリカの経験 60秒CMが心を打った
【第7回】 マーケター・オブ・ザ・イヤー大賞はアサヒビールの松山氏に決定 ←今回はココ
選考条件や評価項目は、第1回を参照。各賞は以下の通り。
【大賞】
「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」
アサヒビール 専務取締役 兼 専務執行役員 マーケティング本部長
松山 一雄氏
【優秀賞】
「紙カミソリ」
貝印 マーケティング本部 広報宣伝部 兼 デザイン部 兼 ブランド企画部 部長
鈴木 曜氏
「帝国ホテル サービスアパートメント」
帝国ホテル 企画部 次長
小池 崇裕氏
「ゼスプリキウイフルーツ」
ゼスプリ インターナショナル ジャパン APACマーケティング本部長
猪股 可奈子氏
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