デジタル戦略、隣の芝生 編集委員・吾妻拓が聞く

NTTドコモのリブランディング戦略　新スローガンでZ世代攻略 2021年7月15日に新たなコーポレートスローガンを「あなたと世界を変えていく。」を打ち出したNTTドコモ。新たに綾瀬はるかさんを起用し、従来の携帯電話会社とは一線を画すプロモーションを実施するなど、ブランディング戦略を大きく転換している。その背景にはZ世代へのアピールが大きく影響しているようだ。

テレビCMの最適化で広告効率改善　博報堂DYMPが「AaaS」強化 博報堂DYメディアパートナーズ（東京・港）が、広告メディアビジネスのデジタル化ソリューション「AaaS」（Advertising as a Service、アース）を強化している。中でも「TV AaaS」は、テレビCMの運用型広告化を推し進めるべく大幅なアップデートが図られているが、その狙いとメリット、今後に向けた課題などについて、同社のAaaS担当者に話を聞いた。

ポニーキャニオン、データマーケで組織改編　第2の松原みき狙う マーケティング分野でのデジタル活用が進む中、今後のかじ取りに悩む企業は少なくない。この連載では先端事例の取材から、明日のデジタル戦略につながるヒントを探る。聞き手は日経クロストレンド創刊編集長の吾妻拓。初回は2021年6月に組織改編を行った映像・音楽ソフトメーカーのポニーキャニオン（東京・港）だ。