デジタル戦略、隣の芝生 編集委員・吾妻拓が聞く

LINEのNFT戦略を聞く　増える販促利用、人気はファンアイテム NFT（Non-Fungible Token、非代替性トークン）市場拡大に向け、国内大手が運営するマーケットでコンテンツ展開が加速している。22年4月にスタートした「LINE NFT」は、エンターテインメント」「スポーツ」「ゲーム」など7ジャンルのNFTの販売を始めたほか、販促キャンペーンでのNFT活用も拡大している。LINEがβ版を開始した21年6から数えるとちょうど1年。今、マーケットプレイスではどんなコンテンツが売れているのか、市場拡大への課題は何か。LINE Xencesisの上遠野大輔ブロックチェーン事業部長とLINE NFTプロジェクトマネージャーの栗原俊幸氏に聞いた。

テレビ朝日、メタバース活用拡大　仮想イベントは100回超え テレビ朝日は、独自のメタバース空間「光と星のメタバース六本木」を構築。テレビ番組「声優パーク建設計画メタバース部」と連動させたり、企業とのタイアップを行ったりするなど、メタバースの活用を拡大している。テレビ局がメタバースを手掛けるのはなぜか。

あゆ、ピコ太郎…メタバースでNFT　エイベックスランドとは エイベックスが、NFT（Non-Fungible Token、非代替性トークン）活用に向けた新たな動きを強化している。メタバース内に土地を購入して今後、NFTコンテンツの販売やイベントなどに活用する。まず、メタバース内の運営者が主催するイベントに参加したが、浜崎あゆみ（ayupan）やピコ太郎などの関連NFTアイテム付きの土地が約1時間で完売したという。

拡大する越境EC、売れた商品ベスト5は？　BEENOS社長に直撃 ECサービスのBEENOSが、日本国内の商品を海外のユーザーに向けて販売する“越境EC”事業を拡大している。同社は既存のECサイトのカートを多言語対応するなどして海外から購入しやすくするサービスなどを運営している。なぜ今越境ECが伸びているのか、どんなものが売れているのか――BEENOS社長兼グループCEO（最高経営責任者）の直井聖太氏に聞いた。

最後のブルーオーシャン？　マンション向けAIサイネージが拡大中 AI（人工知能）開発のニューラルポケットが、マンション居住者向けAIサイネージ広告に注力している。21年11月、高級マンション向けにサイネージ広告を展開していたフォーカスチャネルを買収し子会社化した。現在、導入されているマンションは約250棟だが、これを今年中に2000棟まで拡大する計画だ。広告業界最後のブルーオーシャンと言われるサイネージ広告において、AIをどのように活用しようしているのだろうか。その狙いを聞いた。

THECOO、ファンコミュニティー拡大　成長にカスタマーサクセス エンターテインメントテクノロジーのTHECOO（ザクー）が21年末、東京証券取引所マザーズ市場に上場した。新型コロナウイルス禍の2020年にコミュニケーションプラットフォームの「Fanicon」（ファニコン）が急成長、アーティストなどがライブ配信をするための専用スタジオも開設して、事業拡大を続けている。

DMの申込数が1.7倍に　アフラック流DXが上げた開封率 これまで新規契約が増加傾向にあった生命保険業界。コロナ禍によって直面営業が難しくなり、新規契約が激減したが、アフラック生命保険（東京・新宿）は紙媒体のダイレクトメール（DM）からの申込件数が1.5～1.7倍に増加した。封書の開封率向上の裏にあったのがアフラック流のDX（デジタルトランスフォーメーション）だ。

ジ・オーチャード躍進　SNSの解析から見えたサブスクで勝てる曲 世界的に音楽配信サービスの人気が高まる中、音楽ディストリビューションのジ・オーチャード・ジャパンは2年間でシェアを約5倍に伸ばすなど、ビジネスを急拡大しつつある。音楽配信サービスの中でジ・オーチャード・ジャパンが果たす役割と、クライアントにとってのメリットについて聞いた。

ポータルのエキサイトが歯科矯正　畑違いの事業に参入したワケ ポータルサイト運営などのエキサイト（東京・港）が、サブスク型のマウスピース矯正サービス「エミニナル矯正（EMININAL）」を2021年9月21日に開始した。マウスピース矯正は、透明なマウスピースをはめることで歯を動かす手法で、近年若者に人気を博している。メディアを中心に事業を展開している同社が、なぜ矯正歯科事業に乗り出したのか。

NTTドコモのリブランディング戦略　新スローガンでZ世代攻略 2021年7月15日に新たなコーポレートスローガンを「あなたと世界を変えていく。」を打ち出したNTTドコモ。新たに綾瀬はるかさんを起用し、従来の携帯電話会社とは一線を画すプロモーションを実施するなど、ブランディング戦略を大きく転換している。その背景にはZ世代へのアピールが大きく影響しているようだ。

テレビCMの最適化で広告効率改善　博報堂DYMPが「AaaS」強化 博報堂DYメディアパートナーズ（東京・港）が、広告メディアビジネスのデジタル化ソリューション「AaaS」（Advertising as a Service、アース）を強化している。中でも「TV AaaS」は、テレビCMの運用型広告化を推し進めるべく大幅なアップデートが図られているが、その狙いとメリット、今後に向けた課題などについて、同社のAaaS担当者に話を聞いた。

ポニーキャニオン、データマーケで組織改編　第2の松原みき狙う マーケティング分野でのデジタル活用が進む中、今後のかじ取りに悩む企業は少なくない。この連載では先端事例の取材から、明日のデジタル戦略につながるヒントを探る。聞き手は日経クロストレンド創刊編集長の吾妻拓。初回は2021年6月に組織改編を行った映像・音楽ソフトメーカーのポニーキャニオン（東京・港）だ。