このコンテンツ・機能は有料会員限定です。 【オトクな春割】お申し込みは今すぐ! 記事が読み放題に お申し込み 会員の方はこちら ログイン 日経クロストレンドの会員特典とは? 大手に勝つブランドの鍵は「情緒的価値」「機能的価値」の定め方 2021年11月19日 記事本文に戻る 閉じる