次のトレンドが見える！ Z世代の“生声”

メーク男子は男性化粧品を買わない？　Z世代のジェンダーレス観 最近、様々なメディアで取り上げられることが増えているZ世代の「メンズメーク」。企業も男性向け化粧品を拡充し、市場が活性化している。なぜZ世代男子はメークに力を入れるのか――。「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて消費行動を分析する本連載。第4回は「メンズメーク」の今に迫る。

Z世代の新ギフト消費　布教ギフト、お古シェア、ノーサプライズ コロナ禍でZ世代のギフト行動に変化が生まれている。相手の要望に100％応える贈り方に加え、自分の好きなモノを“推す”ギフトも目立つという。本人もZ世代である「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて生声を収集し、消費行動を分析する本連載。第3回は、「ギフト行動」を解説する。

Z世代で拡大「おひとりさま消費」の実態　仲間は現地調達？ Z世代は「おひとりさま消費」がもはや当たり前に？ Z世代を知るには、Z世代に聞くしかない。本人もZ世代である「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて生声を収集し、消費行動やトレンドを分析する連載。第2回は、「おひとりさま活動」について。なぜあえて1人を選ぶのか、その理由に迫った。

こだわりがないジャンルほど買う？　Z世代がD2Cを選ぶ意外なワケ Z世代を知るには、Z世代に聞くしかない。本連載では、本人もZ世代である「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて“生声”を収集し、消費行動やトレンドを分析。第1回は、「D2Cブランド」について。なぜD2Cを選ぶのか、どう選ぶのか、本音を聞き出してその理由に迫った。