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  2. 次のトレンドが見える! Z世代の“生声”
次のトレンドが見える! Z世代の“生声”

次のトレンドが見える! Z世代の“生声”

25歳前後までを指す「Z世代」。SNSが生活に溶け込むソーシャルネーティブであり、トレンドの発信源として注目を集めている。本連載では、新たな価値観を持ったZ世代の消費マインドを、座談会での「生の声」からひもといていく。解説するのは、企業のイノベーション支援などを手掛けるSEEDATAのアナリストであり、若者攻略に特化したプランニング組織「Zs」代表の牧島夢加氏。現役大学生と共に若者の消費行動を分析し、Z世代を集めた座談会「Zs Talk」なども主催する。次の消費の主役、Z世代攻略のヒントがココにある。
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    Z世代が実践“ビュッフェ消費”とは 量産型より「いいとこ取り」 インフルエンサーや有名人のオススメは買わない? Z世代へのヒアリングからは、そんな慎重な消費行動も見えてきた。ただ、完全に参考にしないかというと、そうとも言い切れず……。「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生の生の声から消費行動を分析する連載8回目。今回は、Z世代がどのような情報源や人を参考にし、消費を行っているのかを分析した。
    • 第7回
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    Z世代のEC活用、4つのポイント DMで質問? 購入後はドライに スマホネーティブであるZ世代は、オンラインショッピングを多用している。では、どのように活用し、どのようにブランドや商品を選んでいるのか。「Zs」代表の牧島夢加氏が学生の生の声から消費行動を分析する連載7回目。Z世代の購買行動を追っていくと、4つの意外なポイントが浮かび上がってきた。
    • 第6回
    • 2021.12.02
    口コミより「いいね欄」 Z世代が商品購入前に重視する情報とは 20代半ばまでのZ世代。スマホネーティブとして、インターネットやSNS上の多種多様な情報に日々触れている。ではZ世代は、商品購入前にどのように情報収集をし、どんな情報から購入を決断しているのか。「Zs」代表の牧島夢加氏が学生の生の声から消費行動を分析する連載5回目は、Z世代の情報との接し方、活用の仕方に迫った。
    • 第5回
    • 2021.11.02
    Z世代の新・ブランド観 カギは「記号消費」ではなく「暗号消費」 20代半ばまでのZ世代。D2Cや“無名”ブランドに興味を持つなど、買い物の仕方が大きく変化しているといわれる。「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて消費行動を分析する本連載。第5回は、Z世代の消費に直結するブランド観について聞いたところ、“暗号消費”をする姿が見えてきた。
    • 第4回
    • 2021.09.21
    メーク男子は男性化粧品を買わない? Z世代のジェンダーレス観 最近、様々なメディアで取り上げられることが増えているZ世代の「メンズメーク」。企業も男性向け化粧品を拡充し、市場が活性化している。なぜZ世代男子はメークに力を入れるのか――。「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて消費行動を分析する本連載。第4回は「メンズメーク」の今に迫る。
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    Z世代の新ギフト消費 布教ギフト、お古シェア、ノーサプライズ コロナ禍でZ世代のギフト行動に変化が生まれている。相手の要望に100%応える贈り方に加え、自分の好きなモノを“推す”ギフトも目立つという。本人もZ世代である「Zs」代表の牧島夢加氏が、学生に話を聞く座談会「Zs Talk」を通じて生声を収集し、消費行動を分析する本連載。第3回は、「ギフト行動」を解説する。
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