2021年 上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測

2021年上半期のヒット商品と、下半期にブレイク期待の商品を一挙に紹介する、日経トレンディ恒例企画の第1回。新型コロナウィルスの感染拡大から約1年が経過し、巣ごもり生活にマッチしていれば売れる時代は終わった。次は、革新的な工夫で「新しい生活様式」に溶け込んだ商品がヒットをつかんでいる。ヒットとブレイク予測、それぞれの3つのキーワードと、14部門でヒット大賞を獲得した商品・サービスを紹介する。

YOASOBI、北村匠海、優里といった音楽界の新しいスターを続々と輩出するYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」。コロナ禍の新たな音楽体験を提供し、ヒットの源泉となった秘密とは何か。

2021年、新型コロナの影響が続く中での上半期ヒット商品と下半期ブレイク予測を総まとめする特集の第3回。「食品」部門では、1人分の昼食を作りやすいポーションタイプのだし「プチッとうどん」が大ヒット。大きなサイズの冷凍唐揚げや、薫製風味付きのマヨネーズなども売れた。下半期は、たんぱく質を強化したカップヌードルや常温で長期保存できるレトルト食品などにも注目だ。

2021年上半期を代表するゲームアプリといえば、21年2月24日にリリースされた「ウマ娘 プリティーダービー」だ。約1カ月半で累計ダウンロード数が500万を突破した裏には、2つの層のファンをつかむコンテンツ作りの妙があった。制作したCygamesの開発者に話を聞いた。

小粒なヒットが多い中、文房具部門の2021年上半期ヒット大賞に選ばれたのは、芯を替えづらいという欠点を克服して生まれ変わったゼブラ「シャーボNu」。テレワークで使いやすい横長のノートや、文房具を見せて楽しむ透明ペンケースなども売れた。下半期には、多機能なコクヨのノート「Sooofa」や抗菌文房具が台頭しそうだ。

2021年、エンタメ業界にとってはリアルなイベントができずに苦しいときが続いているが、その中でもヒットコンテンツは次々に誕生。その多くは、これまでの成功事例をもとに大手が仕掛けたものではなく、新たなトレンドを象徴したものだ。ひもといていくと、「プロも初心者も仲間」「昭和の再来」「超緊張感」という3つのキーワードが浮かび上がる。

コンビニで大きなヒットを飛ばしたのが、ファミリーマートの高級おにぎり「ごちむすび」。大きな具材の魅力と店頭露出の強化で、コロナ禍でのプチぜいたく需要を捉えた。セブン-イレブンではチーズケーキのアイス、ローソンではチーズの揚げ物が人気獲得。外食分野では植物肉バーガーが意外なヒットとなった。

米国発のインディーズゲームソフト「Among Us」が、2020年夏以降に世界で爆発的な人気を獲得している。初心者が参加することでより盛り上がるというゲーム性が受け、有名ゲーム実況者の配信動画もプレーする人の増加を後押し。日本でもすでにコアなゲームファンの間ではよく知られる存在だが、これからさらに一般にも広がっていきそうだ。

日用品ジャンルでもやはり、「新しい生活様式」の中で販売を伸ばす商品が目立った。2021年上半期ヒット大賞を獲得したのは、花王が「ビオレ」ブランドで展開する手指用消毒剤。この半年間で圧倒的トップの地位を確立した。ファション性の高い不織布マスクや、花粉対策シールなども売れた。今後のブレイク候補では、新たな消臭技術を取り入れた柔軟剤や「紙カミソリ」などに注目だ。

女性同士の連帯や絆を示す「シスターフッド」という言葉。起源は60年代の女性運動の時代に遡るが、2018年ごろから日本でも主に映画批評などを皮切りに使われ始め、特に20年以降、文芸誌からファッション誌まで様々な媒体が取り上げたことで認知度が拡大。ヒットコンテンツや社会の動向を読み解く新たなキーワードとしても注目を集めている。

2021年上半期の酒類ジャンルでは、キリンビールの「キリン一番絞り 糖質ゼロ」が大きな話題。糖質をすべてカットした国内初のビールで、消費者の健康志向を追い風に発売5カ月で1億本を売るヒットとなった。ワインサワーや変化形のレモンサワーも存在感を見せた。下半期のブレイク期待では、「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」や低アルコール飲料の新顔が注目される。